从《传奇霸业》周年庆看“页游端游化趋势”的必然

【特别的周年庆】

这是一场貌似“普通”，但又透着不普通的发布会：

1、这是一场网页游戏的周年庆。

《传奇霸业》是一款网页游戏，而不是客户端游戏。众所周知，在前几年网页游戏如日中天时，依靠洗用户赚“快钱”的网页RPG游戏相平均只有1-2个月的生命周期。显然，那些游戏是不需要举行周年庆的。

相比较于传统网页运营走通过联运平台洗量再辅以网盟类广告的模式，《传奇霸业》的做法更偏向于端游做品牌、作口碑，最终做长线的商业模式。无论是去年9月联合优酷土豆联手打造的《传奇霸业》定制剧《传奇酒馆》，还是现在斥巨资举办的《传奇霸业》周年庆典，都并非是效果类营销，而是品牌培养。数据显示，《传奇霸业》的许多核心付费用户的付费时间已经超过半年，每个星期都会有4次左右的登录和活跃，其在线5小时以上的用户更是达到了惊人的70%，这样的用户忠诚度怕是许多客户端游戏都望尘莫及。

图2 《传奇霸业》游戏海报

2、这是一场以20 VS 20玩家PK赛为亮点的周年庆

此前以玩家PK赛作为周年庆重要环节的，大多是如同《魔兽世界》《梦幻西游》这样的老牌MMO，或者是《英雄联盟》《DOTA2》这样的传统电竞游戏，前者是因为游戏本身都拥有足够稳定的游戏周期和PCU，而后者是游戏本身的竞技性所决定的。

显然，《传奇霸业》的游戏品质以及IP，已经让这款网页游戏愈发接近端游。三四年前，一款页游的研发费用不过500万，而2014年上线的《传奇霸业》，研发成本已经增长到千万级别以上。

另一方面，“传奇”IP也保证了《传奇霸业》不输端游的号召力。《传奇》IP的页游市场从2010年就开始成长，也曾出现过《武尊》这样月流水几千万的产品。

但在《传奇霸业》2014年年初上线之时，整个《传奇》页游市场已经有一年没有产出真正的精品页游了。大多是原来产品的简单重复，甚至是粗枝滥造，甚至有许多运营商因为体量不够，导致玩家权益无法得到保障。这时候，“大公司出品”、获得盛大授权，以一年时间精雕细琢的《传奇霸业》横空出世。其能够顺利俘获老传奇玩家的心，也就显得理所当然了起来。

众所周知，2015年网页游戏市场增速持续放缓，相关数据显示2015年中国页游市场收入预计为236.8亿元，虽然同比增长了24.1%，但环比增速却出现了负增长。

实际上，2008年到2012年是中国网页游戏的黄金时代，整个行业一直处于高速增长，但自2012年以后，整个网页游戏市场的增速就已经开始放缓。这也是行业内“唱衰”页游的原因所在。

但硬币的另一面是，《传奇霸业》却用人民币证明了“页游未老，尚能饭”。最近的公开数据是，《传奇霸业》自2014年12月26日公测，在短短的80天时间里总流水就突破了3亿，DAU连续9个月增长，目前已达到250万。

问题的关键在于，到2015年为止中国网页游戏仍然拥有2.3亿的用户规模。虽然手游给其他游戏终端带来了强烈的冲击，但如同《传奇霸业》《大天使之剑》这样高制作成本、长制作周期、游戏品质可以媲美端游的S级页游，仍然拥有分流端游市场的能力，手游对于页游的反补作用也同样不可忽视。需知，尽管行业内"手游蚕食页游市场"的说法甚嚣尘上，但页游收入仍占据着三七互娱总收入80%以上。

总而言之，从37游戏“传奇霸业”周年庆，我们能明显感觉到页游端游化的趋势正在滚滚而来。页游早已脱离了野蛮增长的时代，在不同终端的游戏形态发展上，用户对游戏品质要求越来越高，也越来越趋于一致。