强IP能否拯救页游 浅析过亿产品带来的启示

仿佛一夜间，页游回到了几年前的荣光！2014年7月，《风云无双》、《黑暗之光》、《大天使之剑》三款游戏先后宣布自己月流水过亿，且均声称创造了业内的历史。虽然行业集中度加强、走精品话路线早已经成为了业内共识，然而，一个月出现三款过亿产品仍然出乎意料。有趣的是，三款过亿产品中有两款产品都是强IP作品，这也让业内对强IP的追捧达到了顶点，引发关注。

IP战略开花结果

今年年初，有人便曾预言，今年将会是页游的IP元年。IP即版权，IP战略是指获取经典文化作品如小说、动漫、甚至端游的授权，对其进行改编从而赢得用户的一种策略。IP战略的好处非常明显，吸引原作的忠实粉丝，将他们对原作的认同感转移至页游，从而获取用户。

与此同时，IP战略还具有极强的进攻性，利用版权武器，此战略甚至存在根除同类竞争对手的理论可能——获得火影忍者改编权的腾讯，便气势汹汹的想把业内所有忍者类游戏都干掉，传奇类页游、金庸武侠页游则面临着版权方的侵权诉讼。

正因为此，许多页游厂商纷纷选择了IP战略，而这一选择也于今年年中得以开花结果——前文所说流水过亿的三款产品中，《风云无双》由经典动漫“风云”改编、《大天使之剑》则由经典端游《奇迹》改编。而在随后，包括《轩辕剑》《古剑》《秦时明月》在内的多款强IP产品也将相继上线，IP战略一时风头无二。

IP战略存隐忧

那么，IP战略是否真的是页游的救世良方呢？笔者倒不这么认为！IP对于页游行业来说，顶多只是延缓痛苦的止痛药，而非真正良方。所谓物极必反，IP战略表面的风光难掩背后的隐忧。

事实上，IP战略的出现与行业发展瓶颈分不开关系。根据相关数据显示，2013年第四季度页游用户的增长率为5.8%，为历年来最低。而今年第一季度的数据则显示，不管是玩家群体、开服数、还是新游数目，页游多项指标都出现下降，实际销售收入的增长率更是大幅度下降，行业生存状况非常严峻。与此同时，传统的用户获取方式失灵，正是在这一情况下，厂商们才不得不选择强IP，用一种全新的方式去获取玩家。

换言之，对于页游来说，IP战略与弹窗式广告本质类似，是页游不同的推广方式而已，其目的都是吸引玩家。弹窗广告维持了页游两年的繁荣，那么IP战略维持多久呢？我们要知道，IP战略并没有真正对游戏带来什么改变。没错，目前IP战略取得成功，但今时不同往日，经过页游几年的培养，市面上已不存在多少小白玩家，当他们发现所谓强IP的游戏其玩法、设定都与以前玩过的游戏没两样时，他们还会买单吗？此时，页游又该用什么去吸引玩家呢？

“游戏至上”督促产业升级

当然，笔者并非反对推广游戏，只是对滥用推广这种饮鸩止渴的方式感到深恶痛绝。对于页游来说，最需要做的是行业升级，最应该践行的是“游戏至上”理念，通过对游戏的革新给页游带来新的发展，而不仅仅是单纯玩弄推广概念。

以三款过亿产品中唯一不是强IP改编的《黑暗之光》为例，其运营商哥们网就曾在游戏推广阶段，高薪招募过30万年薪的游戏体验员，从而达到“推广游戏”与“提升游戏”两者结合的效果！除此之外，哥们网对游戏外挂的打击、为《黑暗之光》打造的专属运营与客服团队等事件，都是力图在完成游戏宣传的同时，夹带私货，提升游戏体验。也因此，哥们网《黑暗之光》既获得用户，也让用户为游戏折服，在没有强IP支持下，月流水同样破亿，创下业内难得的佳绩。

对于页游来说，过亿是个槛，迄今为止，业内月流水过亿的产品也不过十余款。七月份出现的三款过亿产品，既是对业内的鼓舞，更为行业提供了一种疑问，究竟页游的未来属于谁？是强IP还是其他？这个问题值得深思。