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强IP能否拯救页游 浅析过亿产品带来的启示

时间:2014-07-16 11:20:00 来源:聚侠网 作者:

仿佛一夜间,页游回到了几年前的荣光!20147月,《风云无双》、《黑暗之光》、《大天使之剑》三款游戏先后宣布自己月流水过亿,且均声称创造了业内的历史。虽然行业集中度加强、走精品话路线早已经成为了业内共识,然而,一个月出现三款过亿产品仍然出乎意料。有趣的是,三款过亿产品中有两款产品都是强IP作品,这也让业内对强IP的追捧达到了顶点,引发关注。

IP战略开花结果

IP战略开花结果

今年年初,有人便曾预言,今年将会是页游的IP元年。IP即版权,IP战略是指获取经典文化作品如小说、动漫、甚至端游的授权,对其进行改编从而赢得用户的一种策略。IP战略的好处非常明显,吸引原作的忠实粉丝,将他们对原作的认同感转移至页游,从而获取用户。

与此同时,IP战略还具有极强的进攻性,利用版权武器,此战略甚至存在根除同类竞争对手的理论可能——获得火影忍者改编权的腾讯,便气势汹汹的想把业内所有忍者类游戏都干掉,传奇类页游、金庸武侠页游则面临着版权方的侵权诉讼。

正因为此,许多页游厂商纷纷选择了IP战略,而这一选择也于今年年中得以开花结果——前文所说流水过亿的三款产品中,《风云无双》由经典动漫“风云”改编、《大天使之剑》则由经典端游《奇迹》改编。而在随后,包括《轩辕剑》《古剑》《秦时明月》在内的多款强IP产品也将相继上线,IP战略一时风头无二。

IP战略存隐忧

那么,IP战略是否真的是页游的救世良方呢?笔者倒不这么认为!IP对于页游行业来说,顶多只是延缓痛苦的止痛药,而非真正良方。所谓物极必反,IP战略表面的风光难掩背后的隐忧。

事实上,IP战略的出现与行业发展瓶颈分不开关系。根据相关数据显示,2013年第四季度页游用户的增长率为5.8%,为历年来最低。而今年第一季度的数据则显示,不管是玩家群体、开服数、还是新游数目,页游多项指标都出现下降,实际销售收入的增长率更是大幅度下降,行业生存状况非常严峻。与此同时,传统的用户获取方式失灵,正是在这一情况下,厂商们才不得不选择强IP,用一种全新的方式去获取玩家。

网页游戏市场收入及增长表

换言之,对于页游来说,IP战略与弹窗式广告本质类似,是页游不同的推广方式而已,其目的都是吸引玩家。弹窗广告维持了页游两年的繁荣,那么IP战略维持多久呢?我们要知道,IP战略并没有真正对游戏带来什么改变。没错,目前IP战略取得成功,但今时不同往日,经过页游几年的培养,市面上已不存在多少小白玩家,当他们发现所谓强IP的游戏其玩法、设定都与以前玩过的游戏没两样时,他们还会买单吗?此时,页游又该用什么去吸引玩家呢?

“游戏至上”督促产业升级

当然,笔者并非反对推广游戏,只是对滥用推广这种饮鸩止渴的方式感到深恶痛绝。对于页游来说,最需要做的是行业升级,最应该践行的是“游戏至上”理念,通过对游戏的革新给页游带来新的发展,而不仅仅是单纯玩弄推广概念。

以三款过亿产品中唯一不是强IP改编的《黑暗之光》为例,其运营商哥们网就曾在游戏推广阶段,高薪招募过30万年薪的游戏体验员,从而达到“推广游戏”与“提升游戏”两者结合的效果!除此之外,哥们网对游戏外挂的打击、为《黑暗之光》打造的专属运营与客服团队等事件,都是力图在完成游戏宣传的同时,夹带私货,提升游戏体验。也因此,哥们网《黑暗之光》既获得用户,也让用户为游戏折服,在没有强IP支持下,月流水同样破亿,创下业内难得的佳绩。

黑暗之光

对于页游来说,过亿是个槛,迄今为止,业内月流水过亿的产品也不过十余款。七月份出现的三款过亿产品,既是对业内的鼓舞,更为行业提供了一种疑问,究竟页游的未来属于谁?是强IP还是其他?这个问题值得深思。

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