页游中小平台该如何应对“巨鳄”的挑战

网页游戏平台的发展越来越受到广大业内人士的关注，根据艾瑞数据分析显示，从2006年不满千万的页游市场价值，到如今2011年第三季度已突破40亿的市场价值来看，页游的兴起带动了中国网络游戏市场价值的蓬勃发展。正是这样一组数据足以说明，最后的赢家都是由市场所决定的，但在网络市场中“巨鳄”所产生的垄断效应对中小网络平台的影响往往是深重的，加之在对知识产权保护不明确的市场中，中小平台往往处于绝对的弱势地位。

从2006年最初的百家争鸣混沌的发展状态到页游逐渐地朝着正规化品牌化的道路发展，这期间被淘汰的大小平台不尽其数，对于依然能够坚强生存下来的中小型平台，接下来该如何与网络“巨鳄”们一较高下，如何应对残酷的挑战？

精准定位，困境中求发展

随着中小平台在产品研发和市场推广以及在对用户资源的维护成本提高，中小平台若还一味与拥有有丰富的产品线和庞大厚实的用户资源，以及成熟丰富推广资源的“巨鳄”们在资金和经验上比拼，只会是蛋打鸡飞，搬起石头砸自己的脚。面对竞争如此激烈的市场，相对身处劣势的中小平台必须要找准自己的市场定位，齐游网运营总监李皓告诉记者，过去，网页游戏平台多半是处在多、杂、次的无序发展状态中，玩家多半不稳定。如今，随着各方面技术的发展，以及游戏市场的不断成熟，网页游戏的核心竞争力愈来愈体现在产品上，在这样的一个趋势下，中小平台的发展空间更大，中小网络平台要把握时机，在“多、精”的基础上加以突破，增加产品的多元素，可以从用户对单机游戏乐趣性的爱好和满足用户的互动需求两方面着手，进一步从技术上提高承载度，增加同时在线人数，以及互动特色，满足用户的成长欲望等。

在网络平台发展良莠不齐的竞争环境下，李皓告诉记者说，齐游网页游戏平台上的《三界》，绝对是今后中小平台发展的先驱榜样。《三界》首先从技术上进行了革新，首创国内首款类3D页游，从画面技术上给广大玩家带来了一场空前绝后的视觉盛宴，李皓说，首先单从这一点上就《三界》就满足了用户对新概念的好奇心。

品牌化经营，扩大影响力

根据目前游戏市场推广量供不应求的市场现状，中小平台在游戏资源的推广上不能够局限于现有的推广模式上，满足于现状，要及时的掌握市场动态，审时度势，积极的探寻新和及时的改变推广模式，寻求品牌化的经营模式，看重未来的发展前景。

针对于中小平台的主要推广资源模式，业界权威人士提出了自己的建议，在现有的联盟弹窗和直线支柱媒体以及百度sem的三种推广渠道中，中小平台相对来说处于劣势，该如何在今后的发展中发挥优势，弥补自身的不足，这需要在原有的基础上不断地进行拓展创新，对市场具有敏锐的洞察力，及时的改变经营策略，在满足自身的生存发展同时也满足市场发展需要，扩大市场影响。

追逐梦想，放眼未来

虽然说从2006年网页游戏初步发展至今已五个年头了，但大部分玩家对游戏平台是毫无感情可言的，更多的时候平台只是扮演了一个跳板的角色。该如何利用好这一跳板角色是当下所有中小平台刻不容缓的一大重任，李皓建议在未来的发展战略中，急于求生存发展的中小平台可以积极的拓展新的特色，例如定期在网站上开放一些对玩家有利的优惠政策，每周开展一些特色活动，吸引玩家留转于平台中，让平台更具有生命力，最终达到用户逐渐对平台产生感情，在日后的游戏中离不开平台的支撑。

就目前市场来看，页游中小平台的生存发展已进入“瓶颈期”压力越来越大，如何在纷繁的页游市场中独树一帜，脱引而出，这是需要思考的一个大问题。就当前形势来说，中小平台要想在与网络“巨鳄”们的竞争中发展壮大，不仅需要“放长线钓大鱼”，在技术上和游戏内容上加以创新，还需要放眼未来，有长远的发展目光，积极的累积用户群体，为后期的进一步发展奠定稳定的用户基础。