页游宣传推广回归正途 抵制低俗暴力

页游发展到今天，为中国网络游戏产业的贡献超过数百亿，2011年网页游戏市场的实际收入55.4亿元，比2010年增长了32.4%，预计2016年中国网页游戏市场规模将达到130.0亿元，复合增长率为18.6%。

与此同时客户端网络游戏市场实际销售收入为366.9亿元，增长率为30.2%。在市场规模上页游与端游仍然不能相提并论，仍有数位之差，而值得注意的是，两者在增长速率上相差并不大，页游市场已经回归理性。

近几年，网页游戏快速发展，早些年增长速率超过百分之二百甚至更高，快带的增长带来的是整个市场的盲目扩大，越来越多的投资者进入到这个市场中来，在网页游戏还未能与端游直接抗衡的市场背景下，为了抢占市场众多的厂商开始铤而走险，宣传推广的手段层出不穷，低俗营销成为网页游戏的特有标志之一。

网页游戏的特点使得页游市场迅速成为红海市场，众多的游戏厂商的进入，所带来的并不是整个行业的蓬勃发展，运营商数量的增加并没有带来好的游戏，而在页游行业所盛行的联运的运营模式更是加剧了同行业的竞争，一款游戏被多个平台同时运营，为了抢有限的用户，快速回笼资金，促使一些运营商在宣传推广上剑走偏锋。

而另一些抢不到或者开发不出好游戏进行运营的厂商更倾向低俗式的营销所带来的经济利益。具有性暗示、暴力、各种炒作的页面、新闻充斥在网络上，在低俗的同时还不忘侵权，一些网络红人或者明星都会被厂商所利用。

随着玩家对网页游戏的了解，低俗式的营销所产生的作用越来越小，玩家已经很清楚网页游戏如今的发展水平到底是什么样子，色情、暴力游戏在中国的网络游戏市场中是严格禁的，即使厂商使用的宣传页面多么的色情与暴力，对玩家来说吸引力仅仅停留在宣传页面本身上，而非游戏。

面对国家权力机构的打击与玩家的冷漠对待，像色情、暴力这种低俗的营销方式生存的空间越来越小。因传统的宣传方式在成本上的不断提高，众多厂商开始将种种恶搞当做宣传手段，虽然玩家与网友并不排斥这种宣传手段，如果做的好，还能够取得意想不到的效果，但是诸如一些穿越以及暴露他人隐私的方式仍然让广大网友嗤之以鼻。

玩家对这种宣传的抵抗力越来越强，在进入游戏时仍然需要到官方网站或者游戏媒体上去查询相应的资料，并且会看一下网上的相关评论。对于现在的游戏厂商来说，除做一个款好游戏外，做好官网与宣传媒体的专区是最保守的宣传，而不断增加游戏的曝光率也是吸引新游戏玩家进入游戏的方式之一。

前网科技龚晓明表示游戏的宣传推广，无论是玩家还是法律法规都不介意一些新奇的点子，但是把一些与基本的道德与伦理相违背的还是少一些的好，在这个浮躁的社会中总归还是有为数不少的清醒者，对于厂商来说，一次的低俗式的营销所带来的短期的利润增加远远比不上在广大玩家心目形象的丢失，持续性的正面形象才是维护企业与游戏品牌的正途。