Facebook游戏用户参与比例下降 社交游戏市场成熟

据国外媒体报道，市场研究机构IHS在博客中指出，在经历了两年的高速增长后，Facebook的游戏用户数量在2011年出现的明显下降。这给十分依赖Facebook游戏平台的Zynga带来了巨大威胁。

截至2010年年底，Facebook每月活跃用户的游戏参与比例约为50%。而截至2011年年底，在每月活跃用户的绝对数量变化不大的前提下，其用户的游戏参与比例骤降至25%。

IHS还在博客中撰文指出，去年第四季度，在线游戏开发商Zynga的每月活跃用户从第三季度的2.66亿下降至2.25亿。

IHS分析师史蒂夫-贝利（Steve Bailey）在该博客中表示：“Facebook在2009和2010两年里一举跃升为全球主流的游戏平台。虽然增速依旧，但全球在线游戏市场却在2011年发展到了成熟期，游戏开发商所遇到的挑战也愈发严峻。尽管Facebook仍将成为游戏开发商应对上述挑战的主要依靠平台，但与过去几年的乐观形势相比较，该市场在2012年的表现将很难令人感到满意。”

贝利还列出了导致社交游戏市场环境愈发严峻的三大原因：

--赢得更多用户的难度越来越大。贝利指出：“由于越来越多的游戏运营商都在纷纷争夺用户的关注度，而且用户对游戏的期望也越来越高，因此赢得新用户的成本将持续上升。商家挖掘新用户的渠道已经远不如以往那么丰富，因此涉足网络交叉促销或直销等市场变得越发必要。”

--玩家兴趣发生转移。贝利指出：“Facebook游戏平台所面临的第二个挑战就是激烈的市场竞争，即用户参与度。从2011年的趋势可以看出，在线玩家开始远离大多数以前很受欢迎的游戏类型，并把兴趣转向要求更高忠诚度或技术的游戏类型，这样才能获得更深层的游戏参与度。”

--Facebook是“非专业”游戏平台。贝利指出：“在与其他Facebook平台游戏开发商竞争的同时，游戏公司还必须在Facebook这个“非专业”游戏平台上最大限度地吸引游戏玩家的关注度。社交网络游戏的类型已经发展到能够最大限度地适应Facebook用户首选需求的阶段。

贝利总结称，社交网络游戏的“蜜月期正在结束”。

贝利指出：“毫无疑问，Facebook仍将是在线游戏领域的强大领跑者，但该公司目前正在成为潜在的多渠道、跨平台游戏体系的一部分。为了吸引游戏运营商，Facebook已经启动了多个大型和小型项目来改进自身的游戏平台，比如在2011年年底推出的移动程序软件开发工具包（SDK）。2012年，Facebook将会继续对其网站进行改进，但上面提到的种种问题却很难被彻底解决。”