社交游戏不玩“深沉”就短命

腾讯网QQ农场曾经一度让人痴迷，许多网友甚至晚上熬通宵就是为了收获自己所种的菜而不让其他人偷到，但是游戏在开心网、人人网、腾讯上风靡一时的开心农场终究逃不过社交游戏生命周期短的怪圈，一切的喧嚣、热闹在玩家的渐渐离去后归于平静。近日，有媒体报道，因“开心农场”而名声大噪的上海五分钟网络科技有限公司在B轮融资中失败，团队解散，据知情人士透露，五分钟公司在鼎盛时期员工人数近300人，裁员后只剩下20余人。

社交游戏的生命周期到底有多长?业内普遍认为社交游戏生命周期是6个月左右，通过不断更新游戏内容、道具，完善用户体验，好的游戏可持续1~2年。关键还要看平台的作用，因为社交游戏的根本特征社交性决定了其对社交平台的高度依赖性，用户黏性高的平台可从一定程度上延长社交游戏的生命周期，当然，游戏开发商在此期间还要开发出足够吸引用户的新游戏，否则用户便会大量流失。

开心农场就是个很好的例证。2008年11月，“开心农场”游戏在当时的校内网上线，仅一周时间就跻身插件应用的前10名，“开心农场”开启收费的第一天，化肥道具就挣得8000元收入，商业模式宣告成功，风光一时无二。

2009年4月，腾讯与五分钟公司达成合作，获得“开心农场”最高使用权，凭借腾讯庞大的用户群，“开心农场”用户规模获得再次爆发式增长，2009年年底，五分钟获得德丰杰投资公司350万美元投资。

但爆发之后的凋落速度也快，山寨的同类游戏层出不穷，“开心农场”始终没有逃脱周期性的困扰，同时，手机游戏的迅速崛起，更是让社交游戏雪上加霜，这让开发开心农场的五分钟公司再融资必然遇到屏障。

五分钟公司，正如这个名字，崛起和没落就在一瞬间，社交游戏没有前途了吗?专业领域的分析却不这样认为。随着社交游戏市场的成熟，增长速度将放缓，但攀升稳定。

社交游戏既然基于社交二字，它和社交平台就是相辅相成的关系，社交游戏需要社交网站的平台，社交网站更需要社交游戏聚拢人气。那么围绕社交，游戏就不能仅是浅层次的交流，比如“开心农场”的很多玩家，只是为了偷菜而滥加好友，除了偷菜，他们之间几乎没有交集。如何让用户有更多的交流，细分客户群是一个很好的办法。

行业分析人士表示，国内社交游戏将走向进一步细分。游戏开发商将主要投入精力用来制作吸引用户的高品质游戏，而平台商则通过聚合用户，向社交游戏开发商提供优质服务，来吸引更多的优秀游戏应用。双方在各自擅长的领域通过合作达到共赢。因此社交游戏开发商将会获得更多利益分成和话语权。