Chinajoy页游不再非主流 精品化趋势明显

ChinaJoy作为国内最盛大的游戏展会，每年吸引大量的行业从业者参与。以往大家关注的焦点往往都集中于客户端游戏产品。但在今年，页游越来越成为一个主流的话题。尤其是首日举行的高峰论坛。页游成为业内大佬最为关注的一块。

根据中国版协游戏工委（GPC）、国际数据公司（IDC）发布的一项2012年1-6月《中国游戏产业报告》，报告显示，2012年上半年，中国PC网络游戏市场实际销售收入235.5亿人民币，比2011年上半年增长了16.9%。同期，网页游戏市场的实际销售收入达到38.2亿元人民币，比2011年上半年增长了46.7%。相较低迷的端游，二者的增长率相差几乎三倍。

不管大家是否承认，页游已经成为今年展会一个聚焦关注的话题。蓝港、巨人、盛大、完美、梦工厂等传统端游巨头纷纷布局页游市场。网页游戏也由以前产业边缘，逐渐成为一只让业内注视的重要力量。 而随着产业的发展，网页游戏精品化趋势也愈加明显，网页游戏产品也由以前粗制滥造、品质低劣或者局限于某一些边缘类型产品，发展为如今精品迭出，在画面玩法丝毫不逊于端游大作的精品化时代。

页游精品化时代来临

随着多年的发展，网页游戏已经进入精品化时代。其内容玩法、画面引擎、推广方式都发生了翻天覆地的变化。在此之前，网页游戏一直是一些刚入或实力弱小的企业的选择。其研发周期常只有数月。一些三五人的草台团队，都可以研发出多款页游产品。

但是随着行业的发展，大量竞品疯狂涌入，尤其是巨头携带端游领域积淀的资金技术和经验强势进入，同时还有平台垄断和玩家需求提升等因素影响。市场对游戏品质的要求越来越高，大量品质不够的产品惨遭淘汰。此前有数据统计，每年进入市场的数百款页游作品，能成功者不足6%。与此同时，一些成功的精品游戏，则拥有疯狂的造金能力。目前市面上多款页游产品，月营收已经高达数千万甚至上亿。

精品化，首先意味着产品对用户的吸引力、优秀的盈利能力和强大的承载和后期延伸能力。而能否吸引用户体验并留下，则是衡量一款产品知否为精品的最重要指标。

目前页游精品产品的设计，一方面是技术革命和对端游理念的传承和优化，另一方面，则是极致化的创新。

随着页游技术的发展，页游的功能、表现、玩法已经和市面上的主流端游差别不大。用户群也越来越重合。网页游戏尤其是MMORPG游戏，越来越接近传统的端游。近两年的成功之作，如《神仙道》、《大唐真龙2》和时下备受业界关注的武侠游戏《梦江湖》等产品，其功能玩法已经和传统端游没有差别。有业内人士说：端游在产品研发理念，需要学习页游的务实和创新，页游的则需要学习端游的设计理念和内容延伸。

同时，由于页游涵盖面丰富的用户、较短的研发周期和灵活的推广手段。因此针对产品单个点或部分细分用户的极致化的创新在页游方面尤为突出。譬如一款以PK为导向的页游，便会将PK做到极致。传统端游的门派、职业甚至技能等都可以抛弃。同时针对细分用户，也能迅速推出相应题材的作品。例如蓝港主打的《火影世界》、骏梦的《小小忍者》和梦工厂的办公室穿越武侠《小宝升职记》等产品。就是做透细分市场的典型代表。

精品化时代的来临，意味着野蛮生长时代的结束，行业进入更加残酷的红海竞争。有业内人士说：页游可能是PC互联网时代最后一场红利。那么如何才能把握机会，创造新一轮的产业辉煌。还需要每一个从业者的深思。

传承端游的经典之作《梦江湖》