页游行业趋势分析：精品独代、微端化与品牌化

8月14日消息，文睿研究近日发布7月游戏行业观察，文中要点包括页游厂商开始推进品牌及线下推广、精品独代是页游未来的盈利趋势、微端成为端游厂商进军页游的主要手段以及部分页游平台泡沫多，存在开服数据造假问题。

1、网页游戏推广遇到瓶颈 品牌及线下推广浮出水面

随着页游推广和用户获取成本提高，为了开辟新的推广渠道，获取传统流量用户之外的用户，网页游戏厂商开始尝试利用品牌推广的策略，本月先后出现几个相关案例，例如游族形象网站、心动游戏花大价钱投放地铁广告、《秦美人》古装穿越的街头的线下推广、中青宝页游借力好莱坞电影《全面回忆》等。

文睿研究首席分析师高东旭认为，随着推广渠道日益被垄断化、政府加大对网页游戏低俗推广的打击力度、以及网民的逐渐成熟，导致网页游戏的推广遇到瓶颈，迫使网页游戏运营厂商另辟蹊径，采取端游曾采用的品牌推广模式及线下地推等方式，无论采取何种推广方式，能吸引来用户的营销推广方式就是最有效的方式。

2、 网页游戏开服数据造假 部分页游平台泡沫多

7月，业内大佬纷纷揭露部分页游平台和研发厂商开服数据造假。平台刷开服表，会在一定程度上影响开发商对运营商实力的判断。

文睿研究首席分析师高东旭认为：个别游戏厂商开鬼服、刷开服表，目的借机推广或提高代理分成比例，而这种行为助长了网页游戏行业从业者的浮躁，加大了行业的泡沫，对行业的健康发展不利。

3、 微端成为端游厂商进军页游的主要手段

进入2012年以来，端游公司陆续推出产品的微端版本，除蓝港推出《西游记》、《黎明之光》等产品的微端版本，盛大《传奇》、巨人《征途》、畅游《天龙八部》也都前后推出了微端版本。

传统的客户端网游，为了减少用户下载和用户进入成本，适应用户的“碎片化”时间，推出微端版本，让用户可以同时在客户端和浏览器中体验游戏。文睿研究首席分析师高东旭认为：未来的游戏产品的微端化以及客户端和网页端的互通，将是不可逆转的趋势。

4、 精品独代成为页游未来的盈利趋势

目前的网页游戏市场运营模式主要分为两种：独代和联运。早期为了减少产品运营的风险，联运模式为主流，随着国内一线运营商的迅速崛起，在过去联运积累了大量的资金，同时也具备了单独运营一款产品的能力，因此进行产品独家代理成了获取赢利的有效途径。37wan独代著名制作人陈默的《秦美人》、动网先锋独代《御龙无双》，都是很好的诠释。

文睿研究首席分析师高东旭认为，独代要避免在短时间内，采取简单、粗暴的方式攫取用户，应着眼长远，打造精品，延长独代产品的生命周期。