游族网络多线开战 探索新营销模式

10月12日消息，游族网络将于明日举办首站玩家线下见面会，全国范围内共计启动6站。这是继《神曲》、《蜀山传奇》后，又一非端游厂商涉足线下渠道，通过线下见面会的方式与玩家接触。

在端游时代，绝大多数厂商都曾举办过玩家线下见面会，但对大多数非端游厂商（主要指页游、手游类厂商）来说，这一行为却少之又少，原因无非是投入大、节奏慢，收获也相对较少，更不能以CPA或CPS来判定效果回报。但即便如此，依然不断非端游厂商加入进来，尝试线下这一渠道。

值得注意的是，游族近期动作频繁，除去本次全国见面会外，游族在今年Chinajoy上表现不俗，凭借缤彩纷呈的亮点频频受到包括央视《新闻联播》栏目等在内的众多关注。早些时候曾有爆料称游族将携手国际知名导演拍摄旗下页游《女神联盟》的同名影视剧。就在日前游族还宣布旗下9787页游平台强势回归，并首发了游族自研页游《骑士战歌》用来吸引玩家。

在综合以上信息后，记者与游族市场部相关负责人进行了电话沟通，询问游族频繁在线上、线下多线出击，意欲何为？其负责人表示，游族一直以来重视玩家需求，系列剧是当前玩家们喜闻乐见的娱乐方式之一，投拍影视剧是希望能为玩家带来更多快乐；至于线下见面会游族其实一直都想尝试，这次以《女神联盟》起头，也是在做一种尝试和探索，一方面拉近玩家与官方的关系，另一方面可以让官方深入玩家群体中，去真正了解他们想要什么、需要什么。在未来有可能将线下见面会这种形式流程化、标准化，定期在全国范围内举办旗下各类游戏的见面会甚至是嘉年华。

有资深分析人士指出，游族近期之所以动作频繁，似步入战略探索期。为寻求新的爆发点，在页游、手游产品线之外，再开拓一条、两条、甚至三条现金流。通过影视剧试水娱乐圈的同时也可将品牌拓展给更多受众知晓；通过推动旗下9787平台建设，复制收入规模；而线下见面会则是为了检验以上动作到达率如何，玩家接受程度如何，同时也可以收集玩家对产品的各类意见，可谓一举多得。

目前整个网页游戏市场已结束爆发式增长步入成熟期，在此前提下，各大厂商、平台发展仅仅依靠广告投放是远远不够的，塑造自身品牌、培养忠实用户，探索新的战略模式，将是各大厂商未来竞争领军行列的条件之一。