从《藏龙》看独代游戏与平台的互推作用

目前国内网页游戏市场运营模式主要分为两种：独代和联运。其中联运一直以来都是网页游戏主流的运营模式。开发商将制作好的产品同时签给多家运营商，运营商的分成累加便是最终受益。这种模式的优势显而易见，首先是新游戏的推广宣传成本大大降低，宣传效果反而有可能提高；其次，联运模式最大程度上保证了开发商的利益，只要产品品质过硬，个别运营商的绩效不好也阻碍不了全局的盈收。

但随着联运模式的扩张，也带来了许多问题，有些甚至影响到了整个页游行业的发展。如老生常谈的产品同质化严重，运营商之间核心竞争力缺失、甚至引发恶性竞争。因此，从某种意义上来说，联运模式对页游产业发展来说并不是一种完美的选择，而是一种妥协的选择。

与盛行多年的联运模式不同，独运模式是近几年兴起的革新运营模式。对于运营商来说，独代模式更具吸引力，一款成功的产品能够为运营商建立良好的品牌基础。而相对的，一个成熟稳健的平台，对于产品的宣传推广也起着至关重要的作用，尤其是对于一些致力于走精品路线的页游来说。一款优秀的产品搭载一个成熟的平台，能够相互提升核心竞争力。

作为一款由573网页游戏平台独家代理的网页游戏，《藏龙》与平台之间目前正处于“互推”关系中。早在游戏上线之初，573网页游戏平台为《藏龙》推广宣传工作设计了许多丰富的方案，并成功的打出了产品“自由武斗”这一招牌。《藏龙》在上线后取得的成绩，也为573平台带来了极高的关注度，形成了自己的品牌效应提升了核心竞争力，构建了强大的竞争壁垒。

由于市场环境的因素，未来一段时间内在国内网页游戏市场上，联运和独代仍一直会是运营的主要方式。但通过几个游戏与平台互推成功案例的珠玉在前，可以预见到独代模式的发展势头强劲，资源优势凸显。独代产品得益于平台专注的推广运营，能够着眼长远，打造精品，延长生命周期，与此同时也造就了平台的品牌效应，有望成为拳头产品扩大平台的影响力。