从萝卜到啤酒 百度移动游戏的亲民style

百度移动游戏今年在开拓新式推广方式和渠道方面可谓下足了功夫，跨界、接地气，成为百度移动游戏整合营销的关键词，“完全走上了接地气的亲民style”。

今年年初，曾经让几乎全国手机游戏玩家废寝忘食的《保卫萝卜》正统续作《保卫萝卜2：极地冒险》由百度移动游戏首发的时候，百度移动游戏大胆的进行了一次跨界营销，将游戏和绿色农业开创性的结合在一起，从田间走上街头，向用户赠送绿色胡萝卜，配合保镖全程护卫，不仅能够直接切合游戏保卫萝卜的主题，直观的传达给普通玩家，更在整个行业内引起了巨大的讨论浪潮，拉开了国内手机游戏多元化营销的序幕。

百度移动游戏在世界杯期间又干了件大事，特别为世界杯打造设计了主题巡游大巴车，携手哈尔滨啤酒，联合巨人移动、EA、中清龙图、指游方寸、热酷、深圳微讯、点翼科技、广州银汉、彩票365等企业，以及百度贴吧、百度手机助手、91助手、安卓市场、百度钱包等知名手机应用产品，开展了一场声势浩大的世界杯城市之旅活动，在17天时间里巡游了北京、天津、廊坊、东莞、广州、深圳、上海、苏州、无锡、南京、成都、重庆等12个城市。采取的形式也是在中国国内手机游戏所前所未见的大篷车模式，百度移动游戏的工作人员驾驶特别定制的大巴车在各个城市的地标性广场、繁华路段、大学校园之间进行巡游，一旦找到合适的场地，立刻下车搭建场地，现场进行抽奖、体验等活动，每到一处都能迅速引起大量市民的围观和参与，不论是在线上还是线下都引起了强烈的反响。据不完全统计，百度移动游戏此次世界杯城市之旅覆盖人群达1.6亿人，影响力辐射全国，堪称历史之最。

从这两个百度移动游戏在今年所进行的新式营销模式可以看出，百度移动游戏已经下定决心将亲民style贯彻到底了，这两个活动分别是单游戏线下营销以及借势社会热点多游戏整合线下营销的典型案例。

单游戏线下营销需要做到能够将游戏的本质和精髓打通打透，通过活动的形式展现出来，让普通玩家能够迅速理解，并且留下深刻的印象，有条件的玩家也可以在现场直接下载体验。事实上这类营销活动每一场都需要针对不同游戏的特性进行大量的分析，要做到独此一家别无分店，不可复制是对一场单个游戏线下营销方式的最高评价。

而借势社会热点多游戏整合线下营销则颇为不同，百度移动游戏需要充分发挥作为分发游戏平台的优势，将诸多CP的资源整合在一起，所谓集中力量办大事，最终得到的结果必须是1+1>2，这类活动往往更容易引起大范围的关注甚至成为新的社会热点，达到预期之外的超大影响力。这类活动只要借势得当，可以多次复制，甚至成为品牌，达到价值的最大化。

以上两个案例其实只是百度移动游戏在探索新式营销模式的冰山一角，相信百度移动游戏在未来还会给玩家、给CP带来更多的惊喜。