页游掀世界杯热浪 噱头营销或迎新契机

近日，2014世界杯在巴西火爆开战，引来了全世界亿万人的高度关注。这几天，笔者的朋友圈被“世界杯”三个字疯狂的刷屏，就连那些平日里连足球是圆是扁都搞不懂的“伪球迷”也混入其中凑热闹。而在广大页游厂商眼里，此时的世界杯已非一项传统的足球赛事，其更倾向于一种噱头营销手段，一次吸引关注、拓宽用户的绝妙商机。

说到页游市场中的噱头营销，大家可能会联想到明星代言、美女炒作等老一套方法，并将噱头营销自行定义为依靠明星效应博得用户关注、借助美女吸引玩家眼球的营销方式。

然而，纵观近期页游市场，明星效应早已失去了往日的光华，越来越高的代言费用加之越来越多的明星负面新闻也让许多页游厂商望而却步。美女哏更是被厂商用烂，随处可见的“大波女神”、“爆乳软妹”等字样已经令广大玩家逐渐产生了审美疲劳，加上“净网行动”的不断落实，也使得厂商不敢轻易去趟“美女”的浑水。

此时，如何摆脱传统噱头营销的桎梏，将新的噱头营销点与游戏产品的实质内容相结合，拓展出一套全新的噱头营销理念，便成为了页游厂商拉拢用户、扩宽市场的当务之急。

因此，近期火爆揭幕的巴西世界杯便迅速进入了广大厂商的法眼，即刻成为了页游商家们扩展用户数量的新手段。拿时下人气较高的武侠题材页游《傲剑2》为例，其在哥们网游戏平台上推出了全新的“世界杯有奖竞猜”玩法，挣脱了噱头仅用于表面宣传的束缚，首度将与世界杯密切相关的互动竞猜模式融入到游戏当中，并推出了世界杯专属巴西时装、世界杯称号头衔等实质性的游戏内容，避免让“世界杯”沦为空有外壳的“噱头标题党”。

据了解，《傲剑2》玩家可以根据实时的比赛场次进行押注竞猜，真实结果出来之后，押中胜、平、负结果的玩家将根据相应的赔率赢得不同倍数的奖品大礼。先不论这种玩法的热度能维系多久，光是利用世界杯这个噱头开发出独具创新玩法的这一举动，就足以让游戏在短时间内攒足大量的人气。

以“借力世界杯”为代表的页游噱头营销正迎来新的契机，广大页游厂商会借助这股热浪狂潮拓展出一片崭新的营销天地，还是在日新月异的时代潮流中固守原有的一亩三分地？成皇或败寇，一切都握在自己手中。