工委报告显示单机手游Q2收入翻倍 盈利能力显著提升

据游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布的《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》显示，2014?年?4～6?月，中国移动单机游戏市场实际销售收入约达到19.4?亿元，占整体收入比例约达27.3%。与上季度相比，整体收入增长近两倍，可见单机游戏盈利能力已得到显著提升。

中国移动单机游戏市场占比

数据显示，上季度我国移动单机游戏市场实际销售收入10.3亿元，在整体移动游戏市场收入中占比18.9％，比2013年第四季度的占比有所减少，单机游戏面临难盈利的困境，主要原因包括精品单机游戏少、抄袭严重、内容同质化、用户付费率低等。

为了改变这种状况，开发商开始借助IP优势，利用粉丝经济，精准用户定位，如6月份新上线的酷跑游戏《爸爸去哪儿2》就是由热门综艺节目改编。据悉，该节目第一期播出之后，百度搜索指数就突破300万，同名手游在360手机助手上线后，单日下载量突破150万，渠道占比超过40%以上，截至到8月1日，全渠道下载量已经超过5000万。

报告指出，精确的用户定位、能持续带来研究乐趣的玩法以及与社交网络的结合，是移动单机游戏收入增加的主要因素。精确的用户定位主要依赖IP，而玩法和社交上，不仅需要研发商的创新，还需要渠道商同步的优化和调整。

360手游曾表示，作为精品单机必然会积聚大量核心玩家，社交关系在单机游戏内的导入十分重要，而高DAU是全民精品单机的指标，打造高留存就要引入网游运营模式。在对《开心消消乐》进行推广时，360不仅前期配合开发商进行发行期间的引导优化，以及后期网游模式的融入，还让其接入360社交SDK，使其月留存达到25%。

另外，报告还提到，移动单机游戏的用户覆盖范围扩大至女性群体。据Flurry调查显示，女性更喜欢玩养成、益智类游戏，并且女性应用内购买次数比男性多31%，更易在手游上花钱。同时“现象级”小游戏如《2048》?、《Flappy?Bird》、《瘟疫公司》、《纪念碑谷》等持续火热，引起玩家关注和体验也在一定程度上促进了单机游戏收入的增长。

但值得注意的是，本季度移动单机游戏收入虽然上涨，而整个手游市场上优质的单机游戏还是少数。从今年星耀360评选的十大单机游戏来看，主要获奖作品仍是一些经典游戏或其续作，如《植物大战僵尸2》、《捕鱼达人2》等，难以见到新作。可见，移动单机游戏若想取得更广阔的发展空间，仍需游戏研发商和渠道商的共同努力。