易观：2014年第2季度中国移动游戏市场格局

据Enfodesk易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，在研发商、发行商、渠道商的协作努力下，2014年第2季度中国移动游戏市场规模继续保持高速增长。发行商作为游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决定了一款产品是否能够成功推向市场，其价值和地位正在越来越受到研发商、渠道商的重视。类似《刀塔传奇》、《超级英雄》、《秦时明月》等在第2季度表现抢眼的明星产品背后，都离不开发行商的参与运作。具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商已成为中国移动游戏产业的主要推动力量，也成为移动游戏企业上市热潮中的引领者。

2014年第2季度，中国移动游戏市场各产业链环节的细分化越来越明显，整个行业已经从刀耕火种、跑马圈地的“农耕时代”进入了更加讲求产业内协作的“工业文明”。一方面，新老发行厂商在深耕现有产品、拓展业务线的同时，也注重自身用户的挖掘；另一方面，渠道商的地位日益上升，百度、腾讯、360三家分发平台依靠自身优势已经形成三足鼎立的局面，未来或将涉足发行领域以进一步加强平台建设。

在发行市场，中国手游、乐逗游戏、触控科技等一线移动游戏发行企业的总体市场占有率保持稳定。中清龙图、掌趣科技等新兴发行商携各自明星产品加入发行市场竞争当中，于本季度跻身前列。此外也有许多具有渠道资源、海量用户以及强大产品能力的研发型企业转向发行市场。中国移动游戏企业已不仅将自己局限于产品研发，平台和发行战略已经成为企业未来定位和发展的主流。

第2季度全平台发行商格局比较稳定，中国手游、乐逗游戏、触控科技位列前三，与第1季度排名保持一致。其中中国手游凭借已成功发行的《武侠Q传》、《怪兽岛》、《三国志威力加强版》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等游戏流水的持续稳定增长以及新发行的英雄系列、《大闹天宫HD》等明星产品，在第2季度继续处于领先位置。中国手游在第2季度并没有受到人事调整的影响，并且公司对发行业务线进行扁平化管理、整合优化资源，因此份额占比较第1季度稍有上升，达19.3%。主打休闲产品的乐逗游戏依旧深耕自身优势领域，推出国产动画IP的Q版ARPG手游《果宝三国》安卓版，本季度占比15.0%。触控科技则凭借《秦时明月》的良好表现，份额占比为12.9%。此外，第2季度异军突起的《刀塔传奇》发行商中清龙图成为移动市场的最大黑马，市场份额达11.9%，排名升至第4位。飞流和昆仑游戏依靠新产品《攻城掠地》、《暴走武侠》上线后的不俗表现，分别取得6.3%、5.8%的市场份额。各家发行公司仍在积极做战略储备，预计下半年会有更多的手游产品上线，竞争程度也会愈发激烈。

第2季度，安卓和iOS平台的移动游戏市场都实现了进一步增长，而安卓凭借庞大的用户数量以及产品收入占据了六成以上的市场份额，安卓市场已成为主要移动游戏发行商的战略重点。但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁林立，进入安卓平台发行市场的门槛较高。

目前安卓发行市场与全平台格局类似，老牌的发行商中国手游、乐逗游戏、触控科技位列前三，其中中国手游和乐逗游戏以超过20%的市场份额遥遥领先，第三名触控科技13.9%占比较上季度有所提升，缩短了与第一梯队的差距，黑马发行商中清龙图10.8%紧随其后。随着安卓平台研发商以及移动游戏数量的增长，越来越多有资源、有能力的发行商将进军安卓游戏发行领域，而精细化运营以及与渠道的深度合作将是未来发行商竞争的关键因素。

iOS平台的App Store作为中国最大的移动游戏平台，聚集了大量的开发者与苹果用户。与安卓平台的碎片化相比，更多的需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力，以及选择游戏产品的眼光，同时iOS用户平均付费水平较高，是国内移动游戏市场的重要组成部分，因此有部分移动游戏发行商专注于iOS平台的游戏发行。

本季度iOS平台发行格局发生较大变化，新晋发行商中清龙图凭借一款《刀塔传奇》异军突起，市场份额达13.8%位列第一。飞流的新老产品《啪啪三国》、《攻城掠地》在第2季度表现俱佳，占比为11.6%。主打iOS平台的触控科技凭借《秦时明月》占据10.9%的市场比例。老牌发行商昆仑游戏、中国手游分别以10.5%、10.1%的市场份额排在第4、5名，与中清龙图、飞流、触控科技共占据56.9%的市场。iOS的发行市场格局并未稳定，各厂商之间份额差距不大，仍存在着较为激烈的竞争。