寒假期间影游联动营销 彰显营销效果与游戏品质

由于寒假连着春节、情人节等多个节假日，用户活跃度、付费意愿、游戏时长等方面都会有明显地上升，尤其是春节，在DataEye的数据报告中，春节期间手游用户的付费率上升9%、ARPU上升5.6%、游戏时长上升7.5%，成为历年游戏营销的重中之重。如今泛娱乐盛行的情况下，2015年春节的营销又上升到新的层面——影游联动。

《功夫熊猫3》：同名电影有望超《大圣归来》 驱动手游增长明显

《功夫熊猫3》电影2016年1月29日正式上映，至2016年2月17日上映时间达到20天，中国票房累积8.7亿元。其中2015年国内爆款动画《西游记之大圣归来》上映24天，累积票房7.8亿元，照此形势《功夫熊猫3》将有望超越《西游记之大圣归来》(票房数据均来自于艺恩)。另外，百度指数“功夫熊猫”关键字在2016年1月30日达到最高点为7.4万。(百度指数均为近30天表现)

此外，春节期间《功夫熊猫3》手游除了同名电影的上线，还与长隆野生动物世界、UC浏览器、伊利、康师傅等品牌开展深度营销。

在《功夫熊猫3》成绩方面，受同名电影上线的影响，《功夫熊猫3》上升趋势明显，一下从1月27日第51名的谷底跃至第22名且持续了一段时间。作为一款2016年1月8日上线的手游，错过新游上线营销期之后，《功夫熊猫》虽受同名电影以及其它营销的影响，但却一直没有挤入畅销榜20名以内，近30天基本维持在畅销榜前40名以上。

《三打白骨精》：电影表现强势 手游因下载付费带动不明显

《三打白骨精》的同名电影《西游记之孙悟空三打白骨精》于2016年2月8日上映，目前上映10天，累积票房达9亿，同日百度指数也达到最高点6.7万。

配合《三打白骨精》的说法，37游戏将游戏口号定为“重要的妖怪打三次”，并在新浪微博登上热门话题Top4，电影话题分类第一名，受到1.4万的讨论，阅读量达到1122.9万。

但由于《三打白骨精》从2016年1月26日上线伊始就处于付费下载阶段，并且即使2016年2月2日双端公测，苹果端也没有转向免费，因而畅销榜的成绩可以看出，同名电影的上映并没有给手游成绩带来很大的推动作用，电影上映后，整体成绩维持在畅销榜80名左右。