雷军力推虎牙直播 欲打造电竞帝国

在不久前举行的小米5发布会上，雷军隆重介绍了小米5中的10大“黑科技”，其中较耐人寻味的是关于400万像素前置摄像头的介绍，一向严肃的雷军特别邀请一位美女进行功能展示。据悉，这位叫做Miss的美女是电竞游戏行业知名女主播，被外界称做“电竞第一女神”，不久前刚被虎牙直播以1亿元人民币的高价签约，当时雷军也通过发微博力挺Miss的加盟。作为70后的雷军为何突然对网红娱乐圈产生兴趣？答案是直播经济和电竞帝国。

雷军的游戏情结

在做小米之前，雷军最重要的角色是金山软件CEO。这原本是一家软件公司，在盛大、九城等网络游戏公司疯狂吸金时加入网游行业，2005年前后推出《剑侠情缘》等多部成功网游作品。也是凭借网游业务带来的业绩，2007年金山软件成功在港交所挂牌。

虽然金山上市后不久雷军选择离职，但游戏对他的意义不言而喻，离职后转型做投资的他一直关注游戏行业这个巨大的市场。有次雷军与李学凌见面后聊到这个话题一拍即合，于是有了后来的多玩游戏网、YY语音、游戏盒子等成功产品。

早在2012年，欢聚时代就在业内率先推出游戏直播业务，当时该业务用户只有1000多万，到2014年时用户已经突破1亿大关，这让雷军和李学凌更加看好游戏直播行业的未来，于是把这块业务改名为“虎牙直播”，定为YY最重要的业务。

雷军创办小米后，游戏业务也是重要的一环。2014年2月，小米正式成立子公司小米互娱，由原麒麟CEO尚进出任总经理，包括米聊、游戏、视频等多个业务板块，在过去两年里投资了多个游戏项目，并通过小米进行渠道分发，获得不俗的业绩。

伴随着游戏行业从PC端到移动端的更迭，眼下最火热的就是连“国民老公”王思聪都杀入进来的电竞游戏直播领域。对游戏行业极其敏感的雷军不会错过这个风口，这也是他在多个场合力推虎牙直播的原因，希望通过虎牙直播及小米生态链搭建直播经济下的电竞帝国。

游戏行业的直播经济

直播经济究竟有多火？看看思聪的动态就知道。他不仅重金布局电竞行业，就连微博内容也由“娱乐圈纪检委”转为电竞行业及直播APP“熊猫TV”各种广告宣传。而不久前虎牙直播美女Miss接受央视《朝闻天下》采访，意味着直播行业开始被主流媒体认可。

当然，视频直播并非新概念，之前已有多家企业在此领域取得商业成功，但仍存在用色情擦边球手段吸引用户的问题。而近期火热起来的一批直播APP，则更强调健康的娱乐，比如主打泛直播的映客，以及游戏直播的虎牙直播、熊猫TV等。

欢聚时代执行副总裁董荣杰认为，整个游戏直播行业目前处在快速发展和规范的阶段，在虎牙直播平台上游戏是主体，主播只是工具，未来还将引入多元化内容，比如电竞赛事直播、秀场直播、电视直播及娱乐互动直播等。

而为了这些方向，虎牙直播已经集聚顶级战队EDG、闪电狼、ROX Tigers，还不惜天价抢下知名主播Miss、DOPA、董小飒等。根据媒体的公开报道，虎牙直播用户数突破1.2亿，月活跃用户数6千万。

有投资方面人士认为，互动直播在国内拥有非常庞大的市场，游戏直播作为主要类型，其发展可以理解为体育产业+娱乐产业的模式的集合——即专业赛事+明星带动粉丝经济。这也是各个大佬如王健林等在公开场合强调的未来方向。

对于雷军来说，小米已经通过硬件搭建出一个生态圈，而优质内容是提升价值的关键，通过硬件完美匹配，来扶持虎牙直播搭建新型游戏生态圈，则会让小米手机更加符合年轻人的需求。而从游戏直播切入直播经济，也将帮小米进行更深度化娱乐化探索，最新的小米5手机就是一次尝试：该手机配置索尼1600万4轴防抖相机，支持横向+纵向+前倾+侧倾的全方位修正抖动。发布会上，雷军对这款新的前置摄像头非常满意，他表示现在最热的就是直播，并强调小米前置摄像头用来直播毫无问题。

分析人士认为，直播行业已经迎来了最热的风口，但依然有很多问题有待解决，比如建立强大正能量的主播机制、进行内容生态方面的扶持、研究直播形态和原有视频的演进等。而随着雷军、王思聪这样的资本大佬进入，这场竞争也将愈发激烈。