浅谈为何日漫这么火 日本IP却在中国市场“难登台面”

日本授权方IP保护意识过于强烈 或将阻碍日本IP游戏创新

当 拥有一定实力的中国游戏企业历经艰辛获得了日本IP授权之后，制作团队或许又要忍受日本严格的监修制度。从某种角度上来说，日本版权方要对IP负责，游戏 开发商也要为IP负责，游戏开发商制作好的IP游戏作品经过版权方认可再发行本无口厚非，但日本版权方的监工制度却跟其IP授权制度一样细致到令人“发 指”。

有游戏开发者曾在接受记者访谈的过程中表示：日本非常注重对IP的自然保护，有点推崇还原IP的意味。当游戏产品的内容、细节会出现损害IP影响力，对 IP粉丝的忠诚度有影响，甚至会出现粉丝们吐槽IP做玩坏的时候，日本版权方或许会毫不留情地拒绝，甚至要求游戏开发商按照原作去制作游戏。

不 可否认的是，从IP行业来说，日本版权方表现出维护原著、重视粉丝态度的表现，令人非常尊敬。但从游戏行业角度来说，能更快更好地赚到钱或许才是大多数制 作商业游戏的企业心里所想的事儿。也正是基于两者所处的角度有所差异，中国游戏企业习惯性地挖掘玩家需求，尽量用快节奏的研发状态打造出玩家喜欢玩的游 戏，甚至还给玩家一些惊喜，或许就会和日本版权方的意见有所差异。

中国游戏企业的同质化问题虽然非常严重，但整个游戏市场每年却也能出现大 量的创新。当日本版权方处于保护原著的考虑，而要阻碍游戏开发商进行中国特色创新之时，所有将由中国开发商改编而进入中国游戏市场的日本IP游戏，便难以 用创新吸引用户、资本、合作伙伴的青睐，这也就直接阻碍了这一日本IP游戏在中国游戏市场上的发展。而不经过中国游戏进行特色化改编，文化差异也难以让日 本动漫游戏直接备受中国游戏企业。

因此，当游戏企业与版权方在游戏制作过程中也有所分歧，甚至合作还会阻碍这一IP游戏创新的时候，日本IP游戏也更难以在继续创新元素的中国游戏市场上打开局面。

IP是助燃剂 日本IP游戏春天必须有大牌厂商支持

不可否认，IP对于获取第一批种子用户及节省市场推广成本的帮助很大，但实际上它无法直接对游戏发展产生有利帮助，真正要做出市场成绩，除却IP自身的价值以外，还需要强大的策划、运营、技术团队和坚实的资金支持。

据虎嗅《顶级日漫IP估值上亿 中国公司成日本IP输出主战场》一文中透露，在日本动漫中《航海王》、《火影忍者》等顶级IP的一次授权费高达几千万，一个日漫顶级IP全部授权的价格更是可高达上亿元。

纵观如今的中国IP产业，IP价格已成天价，日本动漫IP的价格更是贵的离谱，怎样基于公司的特性选择出最合适的IP，将成为游戏企业IP战略的关键，而真正能够打造出日本IP游戏，实力便不容小觑。

三 七互娱创始人、总裁李逸飞此前接受媒体采访时表示：三七互娱获得的正版日本IP授权，其实在前期谈的过程中也是非常艰难的。日本人很谨慎，无论是周边，还 是视频播放，他们对合作方的选择是十分慎重的。这需要彼此慢慢的沟通，你本身的实力是很重要的，甚至要通过一些小合作慢慢地证明自己的能力，获得他们的信 任。

作为国内互联网三十强企业，三七互娱已获得东映动画旗下热门IP《航海王》的页游改编权，目前该游戏开发工作已经由龙掌网络操刀制作进 行中。结合此前三七互娱公布参与收购日本游戏公司SNKP的动态，三七互娱对于日本IP这块难啃的市场似乎表现出特有的注意力，甚至有人认为收购SNKP的最大意图，在于将其旗下诸如《拳皇》、《侍魂》、《饿狼传说》、《合金弹头》等IP授权到其动漫团队，进行动漫授权或动漫产品的制作。李逸飞较早前也已 经表示，《拳皇》动漫制作正在进行中，预计很快就会推出。

而除却三七互娱对于日本IP市场相当关注以外，大量开启海外业务的中国游戏顶尖企 业也在中国游戏海外推广的同时，将海外优质的IP引进回来。2015年chinajoy期间，腾讯互娱曾将其发行的日本IP游戏“火影忍者”作为标杆案例树立其品牌形象，但其实更值得探讨的问题却是：腾讯发行的这款《火影忍者》是由中国游戏开发团队研发的产品，其大受市场欢迎虽然离不开腾讯强大的渠道优势和用户基础，却和其经过中国特色化改编也有着很大关系。

因此，当越来越多的大牌游戏厂商开始加入日本IP游戏的制作工作中来，怎样与日本版权方相处，怎样进行IP特色化改编，怎样加强IP游戏的创新，将有助于中 国游戏企业摸清楚与日本版权方合作的思路。在这样的情况下，创业级游戏企业怎样在竞争激烈的中国游戏市场生存下去，等待更多日本IP游戏标杆案例的出现， 或将成为更为进军日本IP游戏领域更为稳妥的方式。而日本IP游戏的春天，也需要在巨头们的努力下，开拓出一条可行的合作路线，打造更多既符合中国市场需 要，又能够被日本版权方认可的日本IP游戏内容，才有机会成功。