无脑代言成风 手游业诚意何在

国内手游行业势头水涨船高，想分得一块蛋糕的大有人在。然而在激烈的竞争中，想活下去的需要挣钱，要挣钱的话需要好产品。但在国内薄弱的游戏产业根基之上，想要产出一款一线手游的产品无疑极具难度。所以一批“聪明人”选择抄近路——把远高于游戏研发成本的资金，用于无下限的营销炒作，手游市场迎来了弱游强推的新常态。

抛开low到尘埃里的各类出位炒作不谈，单就代言人这一支就略有端倪。厂商对玩家的口味一味曲意逢迎，从颜好奶足的美女明星到满嘴鸡汤的AV老师，从一句广告词全网洗脑到三线艺人的无底线炒作，无不以“精神污染”的方式荼毒众生。

其实，如果代言人形象与游戏足够契合，且不是强行洗脑，玩家们还是没有那么抵触的。当然苍老师等艺术家尚数特例，最起码玩家能饱饱眼。但那位穿着群演服装的相声演员，您走错片场了吧?令人称奇的是，小岳岳代言的游戏居然是以热血拼杀为代表的传奇类游戏，我的天呐，看着如此人畜无害的巨颜，能热血的起来吗?

传奇作为15年经久不衰的IP，积累了数量可观的玩家群体，其游戏代言人更是层出不穷，但为人诟病者从不在少数。刚才提到的小岳岳，和传奇的热血情义八竿子打不着，纯为炒作博眼球。而另一极端代表则是大家耳熟能详的林子聪，以“屠龙宝刀点击就送”的洗脑广告词怒刷存在感，这光头胖子的形象成为了广大宅男挥之不去的噩梦。

另人稍感欣慰的是，一些国内游戏大厂的代言做的还是颇具诚意的。比如鹅厂的系列手游代言人请了长腿欧巴金秀贤，更把代言人的形象与游戏产品作了融合，这种深度合作的探寻还是喜闻乐见的。再比如熊厂，诚邀四爷吴奇隆作为沙巴克传奇的代言人。四爷上任沙巴克城主后，对游戏运营和各方面设计“全面监工”，全身心地投入到了自己代言的这款游戏中。这些诚意十足的代言，根本无需毫无节操的炒作，就能在市场中获得关注和口碑。

其实玩家的需求很简单——请不要糊弄我们。所以厂商无论是在游戏产品，还是推广营销层面都要充分考虑并体现出对用户的尊重。明星代言虽然跟游戏是否好玩没有半毛钱关系，但至少要展现出代言人和游戏的关联，不能仅仅停留在表面形象，而是成为真正可以与用户近距离交流，看得见摸得着的偶像式玩家领袖。如果跟游戏没有多大关系，不但对今后的发展起不到持续作用，更是提高了营销的门槛。

不管是“点我点我点我”还是“屠龙宝刀点击就送”，明星走马观花式的站台只能充当广告资源达到导流的作用，光鲜的包装只能让厂商们享受金玉其表的表面繁荣，而只有以诚相待的游戏厂商才能真正俘获玩家的心。