互爱互动CEO黄建：寡头时代传统游戏发行商的生存之路

当前中国游戏行业已进入寡头时代，在游戏大研发厂特别是传统端游厂加大自研自发力度的时候，传统游戏发行商想要继续生存下去，就必须拥有独特的、无法取代的价值和资源。

作为万达影视控股全资子公司的互爱互动，万达影视/院线拥有的丰富的影视、院线资源，无疑已成为互爱互动在发行上独特且无法被取代的资源。今后，互爱互动将通过影视植入、剧本孵化、定制IP孵化、影游联合宣发等方式，构建影游新生态。

在发布会上互爱互动CEO黄建讲述了他对当下发行尴尬境地的认知，与发行凭借新价值突围的思考。

目前手游的人口红利枯竭，野蛮生长结束。手游发行商也要面临两大挑战：

首先，部分渠道平台进入手游发行领域，例如腾讯、小米、360等等;

其次，大研发厂商开始尝试自研自发，例如网易、蜗牛、完美、乐道与祖龙等等。

因此，游戏发行商必须给研发和渠道提供独特的，无可取代的价值。那发行商要如何突围?

从传统意义上，游戏发行拥有三个核心能力：

1、运营能力，根据大量产品的发行经验，基于数据分析平台，调优产品数据;

2、营销能力，要能做高效率的宣发，低成本的购买流量，同时品牌宣传和大营销也是重要的能力;

3、渠道能力，与分发渠道保持良好的关系，满足渠道需求，获取渠道流量。