从《枪林弹雨》娱乐化营销 看页游现状的无限可能

上周二（8月16日），由雨神电竞研发，天拓游戏代理，并与腾讯平台展开了独代发行合作的《枪林弹雨》举办了两周年庆暨海涛明星战队挑战赛，比赛全程在斗鱼TV进行直播，人气火爆，收获了极大关注。作为一款上线近三年，公测两周年的游戏，《枪林弹雨》依然展现出了强大的活力，而它的持续火爆可以让我们看到，在当下页游市场的一些机会点和延长游戏生命线的多种可能。

【细分市场 发掘创新】

现在市场上的许多页游产品都有些大同化，很多游戏点进去都是相似的玩法。大家都套用现有的模式，买量、推渠道、换IP等，便又成了一款可“赚钱”的产品。页游产品之所以少有创新，一个可能是创新有风险，再一个可能是创新点没那么好发掘。

诚然，用端游的水准来看，一款优秀的游戏所需要的画质和流畅性，加在页游上确实有一些困难，所以纵观目前的页游市场，除了主流的传奇类和ARPG类型游戏，像《枪林弹雨》这种强调活跃性的页游，几乎很少有厂商敢去尝试，这在细分领域是留下了一个很好的空白位置。如果去做好细分，便已经抓住了一个不错的机会。

再者，从FPS游戏上的共性来看，它的用户年龄层是偏年轻化的，而《枪林弹雨》的定位设计就是更泛娱乐，而不是强竞技。所以，在第一人称射击游戏的大规则之下，《枪林弹雨》也针对玩家的口味，去开发了很多娱乐对抗模式，同时在PVE方面也做了有趣的挑战，比如更突出玩家在挑战、探险方面的乐趣。这样一来，游戏就锁定了更年轻化的玩家，并且针对这些玩家走了一条更为长线的付费路径。

【借势娱乐营销 注入活力】

《枪林弹雨》这次周年庆请来代言人杜海涛打表演赛，不仅吸引了大量关注，也让这款上线近三年、公测两周年的产品焕发出了更大的活力。娱乐营销在现在已算不得新鲜，请代言人打表演赛，很多游戏都在做，确实行之有效。这些手段不仅能拉拢一批明星粉丝，也能提升玩家的满意度，而且容易把握舆论制高点，方便传播吸引人气，能为产品注入极大的生机，给游戏带来一次极好的发展机会。据闻，《枪林弹雨》今年的主要目标也是以杜海涛为主线，去推动整个游戏的泛娱乐进程。

【塑造良好游戏理念 持续发展】

一款页游上线一年之后，可能就要面临游戏生命力的问题。没有了新玩法和新挑战，老玩家可能就要大量流失，游戏的画面和模型也可能会不符合新时期的审美。当然，最难解决的还是玩法更新的问题。《枪林弹雨》在此次表演赛之后，也表示会将继续打造赛事体系，培养玩家主播，建立大众化竞技生态，带给玩家一种积极健康的游戏理念。有了一种良好的游戏理念支撑，不考虑玩法更新，游戏本身的生命周期也必将得到一定的延长。

虽然，目前的页游市场容易给人千篇一律、缺乏朝气的感觉，很多厂商总把页游当成快餐，导致产品太快的死去。不过，好在有像《枪林弹雨》这样的精品出现，让我们相信，未来的页游市场还是有很多的机会点，只要用心去发掘，必能做出一款长线发展的成功游戏。

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