推仙侠音乐专辑，《梦幻诛仙手游》创轻度泛娱乐新打法

边际效应递减，泛娱乐营销还能怎么玩?

后红利时代，请代言人背书、纯流量变现式的影游联动等传统路径的边际效应正在不断降低。行业进入存量竞争阶段，对于用户的挖掘和运营已经开始朝着更为精细化的方向发展。

相比于明星代言，古风音乐这类“轻泛娱乐”营销虽然模式轻、切口小，但对于受众群体的定位和对用户需求的挖掘却十分精准，在目标圈子里渗透力强大。主题曲《梦幻诛仙》凭借经典的情感故事吸引了大量IP粉丝回流。歌曲上线2周试听量就超过4千万，从数据和引发的玩家共鸣中可以看出，这样走心的轻度泛娱乐营销，对于目标用户的挖掘力同样不可小觑。

其实，此前《梦幻诛仙手游》就已开始在泛娱乐领域摸索不同的玩法。早在一个月前，《梦幻诛仙手游》还试水推出了微电影。由其独家赞助、“小白蛇”陶奕希主演的微电影《张小凡的萌食店》在各大平台热播，短短三周时间就突破了5000万播放量。

泛娱乐的本质不应该是流量导向，而是用户主导。泛娱乐营销也不是一次性的流量变现，而是相互增值反哺。套路是普世的，也是盲目的。唯一正确的原则始终是回归用户，关注用户在哪里，到底喜欢什么。而《梦幻诛仙手游》正在用一种看起来最轻的方式，走一条离用户最近的道路：精准聚焦目标用户的属性，将游戏、影视、音乐相结合，用深度的IP植入唤醒诛仙粉丝的情怀记忆，又通过优质的内容反哺IP，同时将游戏“亲密社交”的卖点在音乐和微电影中不留痕迹地流露。说到底，泛娱乐营销的关键其实并不在于是重度还是轻度，而在于你离目标用户究竟有多远，又能否打动他们的心。