专访CGDA评委游族首席产品官张雷：游戏产品需要不断精心打磨

由上海汉威信恒展览有限公司主办，移动游戏企业家联盟(MGEA)大力支持的第十届中国优秀游戏制作人评选大赛(2018 CGDA)业已启动，并将于2019年1月10日在厦门磐基希尔顿酒店正式举行颁奖典礼。

中国优秀游戏制作人大赛(CGDA)自2009年起已连续举办九年，是中国境内举办的针对优秀游戏制作人或团队的评选比赛，也是目前国内唯一针对游戏研发领域所颁布的奖项，目的在于鼓励中国原创游戏的开发创作，表彰具有实力的中国籍游戏开发团队或个人，并致力于推动中国游戏人才储备、选拔和表彰优秀游戏制作人以及团队。

近几年游戏市场涌现出了海量的产品，一时之间令人眼花缭乱，什么样的产品才是真正的好产品?一款好的产品要怎样去长时间的打磨和运营?一款游戏的类型和玩法要如何选择?相信这也是很多游戏开发者都会遇到的难题，那么到底打磨一款好的产品需要考虑哪些层面呢?近日我们专访了本次CGDA的策划组评委游族首席产品官张雷先生，倾听了他的一些建议和看法。

游族首席产品官张雷

问：游族近年来推出了很多风格各异的产品，那么每个产品的题材和玩法在策划时都会考虑到哪些因素?

张雷：玩法而言，对于游族网络自身比较擅长的卡牌、SLG、MMO品类，会更多的考虑产品的差异化。同时，也会在玩法上进行更多品类上的扩展，包括二次元、休闲等品类，从而让游族网络整个的产品体系更加多维和立体，同时也更加年轻化。满足更多元用户的需求。

题材而言，我们会在产品的立项初期更多的让用户参与进行，通过用户的反馈进行游戏本身题材上的调整，随着游族网络在海外业务的不断发展，我们也会在产品立项初期也会考虑到产品是否以全球市场为定位，如果有海外发行的需求，也会参考不同地区的用户对于不同题材的喜好度。

问：当下游戏市场中二次元游戏非常火热，游族在此前也成立了新番工作室主攻二次元产品，那么游族是如何在二次元游戏市场的激烈竞争中突围的呢?

张雷：首先从游戏的研发角度而言，整个制作团队必须是懂二次元用户的团队，新番工作室就是由一群二次元爱好者构成的，他们本身对于二次元用户的需求就有更好的洞察力。

其次公司本身在二次元游戏的研发上也投入了很高的经费支持，不管是画师、声优，都达到了业内顶级的配置。这群画师、声优不仅能更好的为游戏品质提供助力，同时其自有的粉丝流量，也能在前期给予游戏一定的宣传。

最后从题材而言，以《山海经》这类中国传统文化故事为题材，进行日系化、潮流化的包装，并针对二次元用户的喜好重新对剧情和人设加以设计。也与目前市场中的二次元产品有一定的差异性，更能在目前一种二次元产品中脱颖而出。目前游族旗下新番工作室研发的《山海镜花》将在明年和大家见面。

问：什么样的游戏才是好的产品或者说是精品化?是否可以举例说明?

张雷：更大的差异化或者说创造性将是未来衡量一款游戏是否是精品的重要标准，比如《我的世界》和《塞尔达传说》。《塞尔达传说》是开放世界，给人自由、灵活的体验，《我的世界》代表的是一种几乎没有天花板的创造力，这两款游戏的共性就是一种玩法上的创新和突破。是未来的一个趋势。

问：游族今年在IP的开发和海外市场拓展方面有哪些重要举措?可以简单回顾下游族这一年的发展情况吗?

张雷：游族网络对于IP的开发分为两个层面，一是引进IP的游戏化打造，一是自研产品的IP化运作。

由HBO通过华纳互娱授权游族研发的《权力的游戏凛冬将至》手游，预计会在明年和大家见面，这也将是游族在引进IP的游戏化打造方面的代表作。《权力的游戏 凌冬将至》手游由游族网络最擅长SLG研发的战神工作室制作，除了对SLG玩法的打磨之外，游戏也力求在还原度上贴合IP，力争做到“让用户在进入游戏的前10分钟感受到，这就是《权力的游戏》”。目前游戏已敲定由腾讯代理发行，借助腾讯强大的发行矩阵和用户数据，相信会给大家带来惊喜。同时公司旗下的另一款IP改编游戏《盗墓笔记》手游目前也在研发中。

自研产品的IP化打造方面，今年9月《女神联盟2》手游上线，目前也取得了不错的成绩。作为游族目前产品矩阵最多的一个系列，未来我们也希望通过女神系列更多新产品的加入。通过玩法、剧情的不断丰富更多给女神的IP注入新的生命力，并通过长线的运营沉淀出这一IP下真正的核心用户，从而真正的实现IP的孵化。

海外市场扩展方面，《狂暴之翼》目前进入了长线运营的状态，营收表现已经非常稳定，另外值得一提的是《天使纪元》海外版在海外取得了亮眼的成绩，上线前海外预注册人数已达100万，8月初正式登录AppStore及Google Play后获得全球推荐，首月DAU突破50万。目前，游戏支持简中、繁中、英语、德语、土耳其语等11个语种，App Store评分4.7，GooglePlay4.5。数据研究机构Sensor Tower统计，《Eraof Celestials》在2018年9月中国成功出海手游收入榜中位列TOP25，是欧美市场在2018年迎来的第一款风头无两的MMO新作。

问：游族在游戏的长线运营方面做得非常优秀，有什么经验方便跟我们分享一下吗?

张雷：首先，长线运营需要精品化研发的依托，这也是我们对于一个产品从规划初期的要求，就是以“精品化”为打造的方向。

在精品的底层之上，游戏的生命力就取决于能否做好持续化的精细运营。以《少年三国志》为例，这款游戏自上线至今近四年时间，仍旧可以保持月流水一亿的营收，很大程度源于游戏在运营上做出的努力。目前，《少年三国志》依然保持着一个比较稳定的版本迭代速度，不断的通过玩法、剧情等游戏内容的丰富实现老用户的维稳和新用户的引入。不管是《少年三国志》和史航合作的创三国计划，还是与《镇魂街》的联动，都极大程度的扩宽了游戏自身的内容边界，不断的给用户带来全新的游戏体验。这也是一款游戏长久保持竞争力的核心所在。

问: 您觉得有哪些是一个优秀的游戏策划人应该具备的品质?

张雷：可以从两个层面来看，理性层面来说，要有敏锐的洞察力，包括对于用户需求的洞察，对于市场趋势的洞察，并通过一套强有力的逻辑将这些观察作用在游戏产品之上。

感性上而言，需要对于游戏有着自身的喜好，愿意为之钻研，并且拥有较强的表达能力。

理性和感性之间的完美融合才是一个优秀游戏策划人应该具备的品质。

问：游戏行业目前面临着一些困境与挑战，在这种情况之下您有什么建议想对游戏人和想要入行的新人说吗?

张雷：我觉得所有打算进入游戏行业的人可以问自己几个问题，首先心态上而言，自己选择这个行业是出于投机还是投资?对于从事游戏只是应付交差还是从心底的热爱游戏并想要做出精品的游戏?游戏对于人生到底有什么样的意义?在如今的大环境下，基于这三个问题，得出的答案还是希望以创造快乐为初衷，想以一种匠心的精神打造精品，那相信游戏行业会非常欢迎。

第十届中国优秀游戏制作人评选大赛颁奖典礼

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