一年一度的ChinaJoy于8月3日在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。与往年游戏行业“野蛮生长”的欣欣向荣不同，在流量红利退潮之后，全行业开始步入流量精细化经营的阶段。大量竞争者的快速涌入让游戏开发者的流量获取愈发困难，对于强势分发渠道的渴求超越以往。

百度手机助手作为国内重要的游戏分发平台也将参与这次盛会，其对外传播主题的变动多少也展示了行业的细微变化。去年的“科技享乐主义”更多瞄准的是品牌形象的年轻化，而今年的主题偏向务实，主要诉求是突出自身大搜索流量的优势。

游戏行业需要百度平台级的优势

AppGrowing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示，在1月1日至6月30日的时间区段内，共监测到1900款手游投放广告，涉及到的手游广告数量超过10万个。足够充分的市场竞争导致的结果显而易见，大量广告在撕扯着本已稀少的目标受众注意力，随之而来的即是平均获客成本的飙升，一些游戏类型的买量价格已经突破了200元大关。

在这种激烈而严峻的游戏市场竞争氛围下，那些能够为客户提供更多高质量流量来源的平台也就自然拥有了更强的竞争力，百度手机助手即是其中的代表。

同样是来自AppGrowing的数据，高达38.0%的手游开发者在进行广告投放时会选择百度旗下的移动广告平台进行投放，作为强势应用分发平台的百度手机助手也颇受欢迎。不错的数据表现使得百度手机助手任何细节的微调，都有可能影响最终游戏分发的效率和结果。

正如百度手机助手在此次ChinaJoy大会上的主要诉求所显示的那样，整合大搜索生态中超亿级的流量资源解决现在游戏推广中的痛点将成为看点之一。百度希望透过各种形态的流量赋能，让优质游戏App成为这场激烈竞争中最后的胜出者。

以业已成熟的国内最大搜索生态作为集团发展核心，这是李彦宏给百度的最新战略定位。调整方向十分明确，即各业务要充分挖掘搜索生态中潜藏的红利并使其获得最大化地发挥。

百度手机助手同样受益于此。在整合大搜流量之后，原本就具有知名度的优质游戏App将获得更为丰富的形式呈现，通过包括视频在内的多种形态让目标用户对游戏实现更为直观的了解。与此同时，从触达到下载全程也有条件实现“一站式”转化，这种更为直接的用户获取途径将使得获客效率大大提高。

与此同时，百度当前重点推广的熊掌号体系也将使得优质游戏App拥有更多的品牌露出机会。

在以往的大搜生态中，游戏品牌更多只能通过被动响应用户的搜索请求出现在人们面前，这对那些还不具备话题讨论度的全新游戏并不公平。而百度在熊掌号体系中进行流量分配时，将给予这些优质游戏App一定的资源倾斜，这一调整将使得那些真正制作精细、体验优良的手游具备了在激烈竞争中杀出重围的可能性。

简单地说，为游戏市场创造一个更加健康的生态体系将成为接下来百度手机助手发展的着眼点。

改变正在发生。在整合大搜多达亿级的流量资源之后，在原本的应用市场之外，搜索即成为了游戏App推广双引擎中的另外一支，这将使得游戏开发者和经营者的获客更为稳定，也让游戏公司拥有更为稳定和友善的发展环境。

质量决定流量

与此同时，百度手机助手也明确表示这套双引擎系统将主要受App质量驱动。当流量倾斜与游戏质量密切挂钩时，它必然会从渠道端倒逼前端生产研发环节不断提高质量水平。毫无疑问，当前的游戏市场仍然良莠不齐，大量热钱的涌入使得行业多少呈现出一丝浮躁的状态，而鼓励优质开发者并给予实际好处，这种推广模式也必然会促进整个App生态体系向着更为健康的方向不断发展。

从百度手机助手自身来看，这种调整也对其后续发展有利。一方面，这种价值观的树立将笼络更多的优质游戏开发者向自身靠拢。事实上，不管游戏开发者规模如何庞大，优质的游戏开发者始终是稀缺资源;另一方面，鼓励优质游戏并给予流量倾斜，这一行为本身也有助于完善用户体验，并增强分发平台在普通用户中的公信力和信赖感。

所以，无论对于游戏开发者、用户或是平台，大搜流量接入后引发的百度手机助手的一系列转变，最终均导向的是一种多赢的结果。

在竞争激烈的游戏市场，优质游戏开发者亟需展示平台并快速获取流量，百度手机助手将成为它们的加速器;而用户急需在琳琅满目的应用中更快挖掘出感兴趣的优质游戏，百度手机助手成为了他们的最佳参谋。与此同时，整体游戏生态随之也将逐步好转，应用平台本身的分发转化效果和运营效率也将获得大规模提升。

这样看来，百度手机助手在今年ChinaJoy上带来的全新玩法，也许会改写当前的游戏推广格局，并给整体手游生态的未来发展带来意料之外的改变。