直播平台与游戏的双向引流 斗鱼提升平台整体价值

9月22日，全网英雄联盟玩家将在七周年之际迎来一场战斗之夜活动。这场活动期间，在英雄联盟直播上占据大部分份额的斗鱼平台也推出了引人关注的重磅活动，除了以合作平台的身份为活动玩家提供“充能”服务，斗鱼还邀请了周淑怡、孙悟空、记得三大英雄联盟专区头部主播为活动助力。

这就是，在一款新游戏推出伊始，通过游戏主播的直播为潜在玩家“安利”游戏玩法，达到通过直播平台为游戏引流的效果。而在一款游戏火爆全网之后，游戏本身也能反哺直播平台，达到为直播平台引流的效果。在一款游戏的不同生命阶段，通过一场场联合活动，实现互相引流的成效。

还是以斗鱼与腾讯之间的合作为例，我们都知道今年的现象级游戏堡垒之夜最初火爆国外就是其开发商创造性地通过国外的直播平台打开宣传思路。而早在今年4月份，斗鱼就举办了《堡垒之夜》国内首次主播娱乐赛，在6月份，斗鱼更是准备了千万签约基金和百万现金奖池，发起了专门针对《堡垒之夜》玩家的“百万锄宗集结令”，时间持续两个月。时间再往前移，在《堡垒之夜》尚未爆红的时候，斗鱼就已经开设了《堡垒之夜》专区，开始招募主播入驻。

通过斗鱼主播的直播，堡垒之夜在国内同样迅速爆红，直播平台为游戏本身引流完成。7月份，由腾讯运营的国服正式开启，而从8月15日开始，斗鱼则联合腾讯为平台玩家推出了独家定制道具机械狂鲨，免费派送给斗鱼平台的玩家，实现了游戏为直播平台引流。

此外还有斗鱼近期联合腾讯天美工作室打造的直播3.0玩法，通过双方的深度合作，来自斗鱼平台的弹幕和礼物数据与游戏数据进行了对接，实现了弹幕触发游戏道具的操作，这次活动除了为游戏玩家和观众带来更多的新颖直播交互体验，同时也为游戏和直播平台本身实现了双向引流的效果。

一个值得注意的问题是，国内直播平台那么多，为什么偏偏是斗鱼能实现这些操作?这其实非常容易理解，因为这些操作的最终目的是为了引流，没有流量基础的平台自然无法进入游戏方的视线。而斗鱼在游戏直播的市场份额上是毫无疑问的王者，最新数据显示，斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%在所有游戏直播平台居首，另外在DAU数据上，斗鱼也从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首，相比于第二名直播平台的570.5万DAU，斗鱼高出三分之一之多。

因此，斗鱼凭借自己在市场份额和用户规模上的领先优势，不仅一直巩固自己在直播行业中的地位，也扩大了直播平台在整个游戏产业中的地位，正受到游戏产业的高度重视，而这种重视也无疑将大幅度提升斗鱼平台的整体价值。