2019 ChinaJoy前瞻：数字娱乐全新升级

时间：2019-05-09 10:19:00 来源：厂商提供作者：厂商

时光荏苒，时至今年ChinaJoy已走到第17个年头。现在回望，深深觉得ChinaJoy这个名字取得非常有前瞻性。它不是东京的TGS(Tokyo Game Show)，只瞄准游戏市场;也不是圣地亚哥的国际动漫展(San Diego International Comic-Con)，以动漫为主打方向;短短一个Joy，覆盖范围却更广泛也更多元，涵盖了这个数字时代能够为人们带来愉悦的一切媒介。不同兴趣、不同口味的爱好者们无差别地在一年一度的盛会上齐聚，共襄盛举，其乐融融。

然而从很早以前开始，游戏主题就不再是ChinaJoy的唯一，而是数字娱乐领域的各个分支齐头并进后的交汇。ChinaJoy不仅仅只是游戏产业发展的见证者，它开始体现我国数字娱乐产业在功能、内容上新的要求和变化发展。在那之后，尤其是2018年的展会主题“新科技新娱乐新价值”，一以贯之地表达出其海纳百川的企图心。覆盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等等数字娱乐多领域的展会发展方向，让ChinaJoy这艘巨轮驶向了更加宽阔的天地，俨然成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标——新年新气象。那么，2019年ChinaJoy又会带来哪些新的动向呢?

电竞、直播方兴未艾，任重道远

电竞、直播等产业的兴起，均作为游戏的衍生而存在。它们扩展了游戏在商业运营和内容生产方面的边界，提升了游戏的价值，用蓬勃发展的旺盛生命力证明着游戏产业无可置辩的重要性。

直播作为近几年兴起的行业，在过去几年呈现出爆炸性的井喷态势。如今，在资本运作不断的催化下，直播行业已然步入下半场，进入收割季。随着直播技术的发展，电竞产业迎来春天。诸如《王者荣耀》KPL、《英雄联盟》LPL等国内顶级电竞赛事都已收获超百亿的观赛人次，电竞赛事的商业价值越来越高，同时反哺着直播产业。高水准的赛事，为直播平台输入了最优质的游戏直播内容，为直播平台获取用户、留存用户提供内容支持。这就是为什么我们可以看到现有的几个头部游戏直播平台，纷纷利用各种资源和渠道，竭力争抢大型赛事版权，就是为了在近千亿的电竞市场中分得更大的蛋糕。

作为两大新兴产业，从概念诞生到属性归位，从发展雏形到形成规模，从陌生认知到深入影响，从受众狭窄到广泛传播，一路走来，我们随着ChinaJoy亲眼见证。相关内容的展示，从无到有，从少到多，不仅体现出新兴产业的生长力量，也体现出ChinaJoy对宏观游戏产业的认识高度和理解深度。一个新生事物的健康可持续成长离不开根基与养分。人才的培养、设施的完善、赛事的发展等方面仍值得从业者甚至全社会关注。电竞和直播产业如何深入发展?两者之间又能如何互相促进?在即将到来的新一届ChinaJoy上，我们可以留意寻找答案。

潮玩、小说崭露头角，朝气逼人

在一个已经覆盖了众多产业的综合性展会上，如果还有“新成员”的加入，无疑会是吸睛的焦点所在。今年ChinaJoy将新增潮玩主题展区，为走在流行科技前沿的展会更添一份“潮”味——近年来，兴起于国内一线城市的潮流玩具展已经成为了潮流玩具消费文化的重要载体，也作为链接设计师工作室与粉丝受众的重要纽带。潮流玩具在一定程度上算是对“艺术家玩具”和“设计师玩具”的统称。因其特有的文化内涵和广泛的成年人受众群体，区别于儿童专属的普通玩具，甚至还带有奢侈品属性。而互联网的快速发展，尤其是中国兴起的移动互联网革命，为潮流玩具的文化扩散、交易增值带来了全新的土壤。在过去，潮流玩具作为小众商品只能通过有限的线下店铺销售，少为人知，影响有限。后来，新老设计师们在各大公共社交平台上开设了自己的公开账号，并积极上传作品，与粉丝互动。而ChinaJoy的适时跟进，无疑将会成为潮玩产业重要的展示、交流和销售渠道。

和潮玩同样诞生时间不长、却在国内获得迅速发展的还有二次元小说。当ACG(动画、漫画、游戏)的统称慢慢变成ACGN(动画、漫画、游戏、小说)，以二次元小说领衔的文学产业也在ChinaJoy中占得了一席之地。在日本，二次元小说往往与“轻小说”(ライトノベル，Light Novel)画上等号。作为“可轻松阅读的小说”，轻小说大多都会使用读者惯用的口语来进行文字书写，并配以动漫风格的插图作为插画，在强化人物形象设定的同时，兼顾年轻读者在阅读过程的娱乐体验。而在内容题材上，轻小说可谓是包罗万象，涵盖青春、校园、奇幻、恋爱、惊悚、推理、历史、电玩、动漫等多个领域，很难能简单归纳为单一的文学风格。轻小说已经成为日本重要的二次元IP来源，如凉宫春日系列、刀剑神域系列等很多知名的ACG作品最初都来源于轻小说。而在中国，由于近几年资本流入二次元，二次元小说这块未成熟的文化土壤，也有人开始着手探索，在ChinaJoy的展台上也能不时看到二次元小说的身影。引入二次元小说，可以将二次元IP的价值进一步放大，不断扩张二次元IP的用户圈层，通过多元化的方式推动整个行业的健康发展。

从左至右依次为：阿里文学作家刘阿八、阿里文学作家墨熊，著名网络文学作家天蚕土豆

潮玩、二次元小说以新形式满足了把玩、阅读等娱乐需求，更体现了当下潮流文化的先锋性。作为主要面向年轻群体的市场，需要有人不断进行开发和拓展。可以预见的是，随着ChinaJoy将新锐的目光移向这些新产业，它们所受的关注度也将越来越深。

数字娱乐、IP纵深发展，百花缭乱

近年来，数字娱乐产业规模迅速升温的现状有目共睹。从2011年的崭露头角，到2013年的遍地开花，到2015年的如火如荼，到2017年的大浪淘沙，2019年是数字娱乐产业越来越成熟化的一年。

数字娱乐的核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，涉足领域囊括影视、娱乐、综艺、端游、文学等，而提及IP的作用和意义，一方面它可以“吸量”，另一方面，IP本身就代表着成熟与成功。当ChinaJoy重视数字娱乐产业及其IP，其变化从参展企业的变迁即可见一斑：过去是清一色的游戏厂商;而现在，动漫、直播、文学、影视、大数据、营销……各种原本彼此之间似乎缺乏关联的各类型公司，因为IP的串联效应，越来越多的参与进来。在“互联网+”和粉丝经济崛起的时代，数字娱乐产业不再孤立发展，而是通过协同发展打造优质IP，构建一个全新娱乐生态。这种趋势将带来数字娱乐产业的蓬勃发展，也对大平台的矩阵式IP运作提出了更高的要求。在ChinaJoy，我们能越来越清晰地感受到展会正致力于搭建一个全球数字娱乐产业高端、前沿、全面的交流合作平台，各家厂商、各个观众都能够根据自己的需要选择相应的展馆，各细分领域呈现出精品化、多元化的发展态势。当然，创造精品IP，通过联动讲好故事、追求最佳体验是永远不变的努力方向。在优质内容的加持下，各行业之间围绕IP的联动，将有可能迸发出巨大的能量——对消费者来说，无论娱乐形式与体验方式如何改变，他们对内容的需求都是一致的。

如今，ChinaJoy本身已成为一个烙印在人们心中的大IP。在厂商的心目中，ChinaJoy在品牌增值与业务推进方面的助力已经分别形成。故而在每年ChinaJoy举办期间，都会有相当多的厂商顺势召开自己的产品发布会、酒会、沙龙及行业会议。大家之所以选择这个时段曝光，正是看重ChinaJoy的火爆人气与业内影响力。虽然今年ChinaJoy的开幕时间距今尚有时日，但早已有不少厂商积极发出新闻通稿，高调宣布自己将在本届ChinaJoy登台亮相，并为广大观众带来惊喜。相信ChinaJoy在一如既往带给观众快乐与感动的同时，也会让企业和厂家对数字娱乐行业的发展、广阔市场的需求有更深入的体会、认识和了解。

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