【大厂囤IP堆品质 小团队玩错位竞争】360游戏4月手游报告正式发布

“端改手”新老产品霸榜 新类型高品质开拓细分市场

网游畅销榜固化严重，体现在《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《倩女幽魂》这四款网易系产品长期牢牢地把持了畅销榜前五里的4个位置，这主要得益于网易游戏在手游时代成功地以“端改手”的霸榜方式延续了端游时代的强势地位，如《梦幻西游》、《大话西游》与《倩女幽魂》均为网易旗下精品端游影响力在移动端的延续，而《阴阳师》则是网易在其持续多年的研发底蕴上所坚持的精品战略下意外收获的一款原创爆款产品。

在网易系手游以外，其余“端改手”产品也表现不俗，龙图游戏的《热血江湖》与完美世界的《诛仙》分别占据畅销榜第三与第七位。其中《热血江湖》作为一个新面孔，虽然仍属于“端改手”产品，但打造这款爆款新品的发行商龙图游戏并非端游大厂，龙图游戏通过购买IP，再潜心打磨产品，最终以出色的产品品质，配合十二年的情怀加成而征服了玩家，成为唯一杀入畅销榜前十乃至前三的新产品。

在畅销榜前十里，RPG类型占据了半壁江山(5款)，而它们无一例外都属于端改手产品，依靠的是端游IP在端游时代积累下的用户基数与影响力，其余产品中包括3款卡牌手游，1款动作手游(《崩坏3》)以及1款策略手游(《战舰帝国》)，其中只有卡牌游戏《圣斗士星矢：重生》拥有动漫IP的光环，而其他几款虽然并没有IP，但由于玩法创新，品质至上，都成为市场上影响力巨大，知名度极高，收入颇丰的成功产品，甚至还引领市场潮流，如《阴阳师》与《崩坏3》就引爆了游戏行业对于二次元市场的重新关注，而《战舰帝国》则引发了军事题材手游的热潮。这几款具有开拓新型细分市场意义的现象级产品，连同《少年三国志》在内，在获得市场与玩家的双重认可后，自身已然沉淀成为全新的自造IP。

单机引入社交机制迎来收入爆发 上榜新品对IP依赖严重

单机畅销榜中，消除类产品依然是广大休闲玩家的最爱，《开心消消乐》、《宾果消消消》与《海滨消消乐》占据了TOP10里的3个名额，分列第一、第三与第七。同时，捕鱼类游戏也表现不俗，《波克捕鱼》与《捕鱼大作战》各自取得了第二与第六的成绩，尤其是《波克捕鱼》以其在线捕鱼的独特玩法，带来了不同于以往单机类捕鱼游戏的社交与竞技的全新体验，加上其持续不断的版本更新，吸引了广大的热爱“捕鱼”类游戏的玩家，进而从众多单机产品中脱颖而出，直逼休闲霸主《开心消消乐》，证明了休闲游戏引入在线社交机制，突破纯单机玩法局限后产生的收入潜力。而另一款在核心玩法上与捕鱼游戏反其道而行之，主打“养鱼+社交”模式的益智休闲游戏《开心水族箱》则保持在第九的位置。

其余4个名次则被棋牌游戏手游《单机斗地主》，塔防手游《植物大战僵尸2高清版》，模拟经营手游《模拟城市：我是市长》，躲避跑酷游戏《汤姆猫跑酷》所瓜分，单机畅销榜TOP10上榜游戏里类型的多样化正说明了玩家喜欢的产品是不会区分类型的，关键在于是否好玩，因此也意味着每个细分市场都有极强的需求。不过上榜产品中只有《模拟城市：我是市长》是今年的新品，而这个成绩主要得益于其IP影响力，即EA旗下27年金牌游戏IP《模拟城市》，这也反映出经典IP产品只要品质有保障，玩家总是会买账的。

精品大作促使网游下载榜生变 单机下载榜波澜不惊逐渐固化

在下载榜方面，腾讯的王牌产品《王者荣耀》与《穿越火线：枪战王者》依靠其巨大的品牌知名度吸引各年龄层玩家下载，分列冠军与季军，而最值得关注的是《热血江湖》与《光明大陆》这两款新产品闯入网游下载榜前列，其中《热血江湖》获得亚军，《光明大陆》排名第五，这两者正是依靠精品大作脱颖而出，当然《热血江湖》还有IP的助力。

而在单机下载榜方面则波澜不惊，常青树产品《开心消消乐》依旧排行第一，去年的现象级产品《贪吃蛇大作战》则人气不减，排名第二，而老产品《植物大战僵尸2高清版》则排行第三。由此看来，网游产品由于在各大厂商的重金投入下，全新的精品大作不断，时不时给下载榜带来新一轮的变化，而单机下载榜方面，由于单机核心玩法相对难以创新，长期被老产品垄断，市场需要更多类似去年的《贪吃蛇大作战》这样带来惊喜的创意黑马产品。

MMORPG大作精品不断，放置与休闲竞技类异军突起

在4月上线的新产品中，以《热血江湖》与《光明大陆》为代表的RPG大作不断涌现，而创意小品游戏方面则精品频出，如胡莱游戏发行的像素风放置挂机手游《勇者大作战》成功杀入新游下载榜与畅销榜双榜前三，这个出色成绩本身既源于游戏的高品质，也说明市场对创意小众品类游戏仍有极强的需求，因为玩家最为关心的是游戏是否好玩。

4月份可以重点关注的有如下几款产品：

1、《热血江湖》：端游IP改编手游，最早来源于韩国同名的畅销漫画的IP，虽然同名端游并没有火爆至今，但在游戏史上却是较早采用免费模式运营而取得成功的网游，而龙图游戏发行的这款手游拥有中国武侠背景与卡通风格，两种元素的结合使其以独特的游戏风格将一个轻松浪漫的武侠世界展现给玩家，外加端游IP的加持，以及十二年的情怀加成而登顶网游下载榜，成为2017年为数不多的“端改手”爆款。

2、《光明大陆》：作为一款3D 即时 MMORPG 魔幻题材手游，与《魔兽世界》有着太多的相似性，如超大开放式地图，40人副本，战法牧铁三角等，而开发商网易游戏又是暴雪在中国的合作伙伴，并且游戏采用中美工作室联合开发，好莱坞级视听团队跨刀打造的重金投入大作研发模式，品质方面毋庸置疑，这正是其排名如此靠前的原因，但也反映出《魔兽世界》进入中国市场十二年来所培养出的海量魔兽粉丝正期待着在手机上能够玩到《魔兽世界手游》的强烈需求。

3、《勇者大作战》：继《冒险与挖矿》后的又一款现象级的像素风放置挂机手游，成功超越了诸多热门的新产品，在新游下载榜与畅销榜双双进入TOP3之列，即使是在TOP100总榜单上其成绩也可圈可点，目前《勇者大作战》的排名仍十分稳定，其亮眼表现已引起行业热议，或将再次引发放置类游戏的一股热潮。

4、《围城大作战》：游戏以类似《贪吃蛇大作战》的io游戏的休闲竞技玩法和方块类型的游戏风格给玩家们带来了独特的趣味，而多人在线实时PK，以占领更多领土作为胜利的关键的核心玩法，则考验着玩家的技巧与智慧、手速与策略，成功获得玩家的追捧。

从新游畅销榜的游戏类型分布来看，RPG在新产品的游戏类型占比里处于统治地位，如有IP则能更上一层楼，如完美世界的《神鬼传奇》凭借“端改手”的优异品质跻身新游畅销榜第五，而游戏蜗牛的《九阳神功：起源》承袭自端游IP，并借助其以金庸武功取名带来的认知度，加上其本身拥有的主机般畅快战斗体验的高品质，跃居新游畅销榜第四的位置。此外，另一款能上榜的卡牌手游《名侦探柯南-纯黑的噩梦》因有着强力IP(即“四大民工漫”之一的《名侦探柯南》)加持，而取得排名第五的好成绩。

4月TOP100畅销榜与下载榜游戏类型分布分析

在畅销榜TOP100游戏类型分布中，RPG、卡牌与SLG这老三强品类格局维持不变，其中RPG类在畅销榜占比从上月的23%小幅上升至24%，卡牌类以22%的占比同样相比上月的19%大幅上升，而策略类则以15%相比上月的16%呈现小幅下滑之势。棋牌类的占比则出现下滑的趋势，由9%下降至6%，而在4月份在畅销榜TOP100的榜单中最大的变化则是出现了一款放置类手游(即黑马《勇者大作战》)以及两款音乐舞蹈类手游。

下载榜TOP100游戏类型分布中，休闲益智类由上月的18%大幅上升至22%，独占鳌头的势头保持不变，而躲避跑酷类型下滑幅度明显，由上月的占比13%下降至8%，直接从排名第二滑落至并列第四，而RPG类则由于新游大作的带动，由上月的占比10%上升至12%而升至第二，其余类型占比波动不大，令人眼前一亮的仍然是由于黑马《勇者大作战》的出现，让下载榜TOP100里出现了一款放置挂机手游。

精品大作与创意黑马接连冲击榜单，大厂与小团队实现错位竞争

虽然手游行业已经进入巨头控场的时代，市场份额被少数几家巨头与其他中小型厂商瓜分，榜单头部位置更是长期被《梦幻西游》等知名的优质老产品所霸占，但游戏作为文化创意产业，无法形成绝对的垄断，因此我们总是能看到在品质过硬或者创意绝佳的新产品的冲击下，榜单出现新的变化。而由于新产品里每一种类都有其受众市场，所以无论是大厂的强IP精品大作(如《热血江湖》)，还是高品质的无IP大作(如《光明大陆》)，亦或是小厂商的创意佳作(如《勇者大作战》)等，都会拥有自己的用户与市场。

这也说明了在游戏行业中大厂与小团队完全可以和谐共存，不存在因受大厂挤压而导致小团队而导致小团队断绝生路的说法，因为市场与用户需要的只是更多品质出众或玩法独特的精品，大厂与小团队都可以立足自身优势，在不同维度上去迎合市场而实现错位竞争，比如大厂资金与研发实力雄厚，可以砸下重金购买IP，潜心打造重度优质精品，进而在激烈的红海竞争中取胜，而小团队本身拥有小而灵活的优势，可以走差异化的竞争路线，通过精准定位挖掘不同品类的细分用户市场，推出独特风格的创意产品，去开辟蓝海市场而获得成功，甚至引领行业的新潮流。