页游转手游力作《魔法王座》9.19移动MMO新势力现端倪

9月19日，国内又一由热门页游改编的手游新作《魔法王座》即将正式首发。与此同时，从《魔法王座》发行方西游网方面所获消息称，此次《魔法王座》手游的首发，将会有来自“中国有嘻哈”的实力Rapper辉子所演唱的主题曲，以及同名大电影的助阵，并有相关异业合作将陆续展开。

在不少业界人士看来，在各种仙侠MMO和MOBA产品充斥手游市场的当下，作为一款主打魔幻题材的3D-MMOARPG，《魔法王座》将有望成为移动游戏市场的一股新势力，一如其背后的西游网近年来迅速崛起并成为国内页游发行领域的一股新生力量一样。

【页转手趋势热 又一刷屏级产品杀入战场】

2016年，周杰伦因代言了两个不同游戏而在游戏圈几度“刷屏”：其一是《英雄联盟》，另一个，则是当红页游《魔法王座》——并且和《英雄联盟》在问世多年后才合作的情况有所不同，《魔法王座》上线之初便和周董牵手，甚至游戏内还有着相关的深度植入，这一点相信接触过这款产品的用户都不会陌生。

而如今，这款去年曾持续刷屏(其势头甚至延续至今年上半年)的热门页游所改编的同名手游即将正式上线。

当然，《魔法王座》的“页转手”，倒也并不算是令业内人士感到意外的一件事。

由Fancy3D引擎开发的《魔法王座》，本就在跨平台移植上，有着在技术层面的优势。相对于不断改进中的Cocos，以及看似如日中天的Unity3D来说，出自本土团队的Fancy3D在手游圈或许名气有所不及(当然在国内页游圈早已是闻名遐迩)，但却绝对在理解国内产品的开发需求，尤其是面对国内手游复杂的更新机制、验证机制、运营机制时，其综合表现恐怕要更胜一筹——至少，在从页游到手游的转化过程中，《魔法王座》的快速移植又不失页游原版品质，已经证明了这一点。

而随着手游市场规模的增长，以及用户体验习惯进一步从PC端向移动端迁移，相信在《魔法王座》之后，也必定会有越来越多的热门页游在上线之际便开始着手考虑手游化。

【左仙侠右MOBA? 魔幻MMO仍有市场】

“页转手”固然是大势所趋，但在页游市场风生水起的产品，迁移至移动端以后究竟能否延续其良好势头，是否会存在“水土不服”的情形，却也是因产品而异的。毕竟，页游和手游是两个不同的生态。

毕竟，如今的手游市场和早年《神仙道》凭借页游积累的人气，在手游市场迅速抢占高位的时代截然不同——当年的手游市场可谓一片蛮荒，任何产品只要能够抓住用户的某个痛点便能趁势而起。而当前的手游市场，题材、核心玩法，甚至是产品背后的发行商与发行渠道，都对于产品能否站稳脚跟有着很大的影响。同时，随着时间的沉淀，中国手游市场也形成了一定的题材和内容偏好，同时也有一定的潮流趋势周期。

就当下这个时间节点来说，目前的手游市场，除回合制、卡牌以及二次元等受众相对固定的类型外，仙侠(以及含轻度幻想的武侠)MMORPG和MOBA是较为突出的两类(当然，MOBA基本是由《王者荣耀》独自支撑起的类型，但由于其影响力过于巨大而不得不将MOBA作为一个不可忽视的重要类型来看待)。

换言之，当前从页游转战手游的产品，将要面对的便是一个头部被MOBA占领，又充斥着大量仙侠MMO，且有回合制、卡牌、二次元各据一方的市场格局。而在这样的情形下，想要在转战后手游市场，也自然要求页游产品在题材玩法上需要和市面上已有的手游存在明显的差异化，否则势必将被淹没在浩如烟海的大量现有产品中。

所幸的是，《魔法王座》手游在题材玩法上完全继承了页游原版的大量魔幻元素，主打的是较为纯正的西式魔幻题材，核心体验又是“暗黑”式的ARPG。游戏中，不论是职业设定，世界观背景的构建，还是技能特效，都全面向西式魔幻MMORPG靠拢。

虽然自《魔兽世界》日渐衰老以后，魔幻题材在中国市场再无当年的鼎盛，但不可否认的是，在用户因遍地仙侠和日复一日体验同一款MOBA而渐渐审美疲劳的当下，一款有着显著差异化的产品无疑会更加讨喜，更能够引起用户的注意。

【娱乐化营销立品牌 流量化运营稳固战果】

此次《魔法王座》手游上线，不仅邀请到了出自热门电视节目《中国有嘻哈》的辉子来创作并演绎游戏主题曲，而且还将同步推出同名大电影。据了解，《魔法王座》与ofo之间的异业合作也即将在近日展开。

这种娱乐化营销，在当前的游戏业，无论页游还是手游，都并不新鲜——主题曲、代言人、大电影，这些营销“套路”几乎每天都在轰炸着媒体和用户。不过，单纯依靠娱乐化营销所堆积起的产品热度能够维系多久，却是每个采取近似营销手法的产品都不得不面对的一个难题。如不久前凭借一线女星代言和一系列娱乐营销、异业合作，成功闯入畅销榜前列的某国产MMO手游，在营销周期结束后便迅速下滑，如今已跌落至50位左右。

在新产品不断涌现的手游市场，通过娱乐化营销来“混个脸熟”固然无可厚非，但“脸熟”后又该如何维系热度，或者至少维系住自己的业绩，却殊为不易。

对此，《魔法王座》手游秉承了其发行方西游网在页游发行当中就已经普遍采用的策略——在通过娱乐化营销打响口碑，迅速建立市场“存在感”的同时，更不会忽略精细化运营，尤其是流量运营这一类的基础工作。在一些从业者迷失于所谓高大上的概念营销时，《魔法王座》手游却从早期技术测试时开始便在流量管理以及流量运营的细节上不断积累数据，不断优化策略。

当然，更不能忽略的是产品自身过硬的品质——由页游转化而来的《魔法王座》，在画面、配乐、音效、台词配音等方面继承页游原版的同时，又针对移动端平台的用户习惯，在UI简化、虚拟按键操作手感的优化、用户日常体验的减负等方面，依据早期测试所取得的数据不断调优，也才终于有了如今能够正式上线的成熟版本。

倘若以讲求“色香味”的烹饪来类比的话，对于像《魔法王座》这样的一道“美食”而言，娱乐营销就像是食物的“色”，是吸引食客目光的外在形态;流量运营、流量管理，则像是食物的“香”，是让食客从感官上的好奇，向真正食欲转化的催动力;而产品的实际体验，则是食物的“味”，真正品尝过后才知个中甘苦甜酸。

总而言之，作为又一款热门页游转战手游的代表，《魔法王座》已经在营销，运营及产品层面都做足了充分的准备。而这款携页游原版巨大人气，高调杀入手游市场的产品，因其差异化的题材玩法，以及成熟的营销与运营策略，势必会成为国内手游市场上的一股新势力。