《明日方舟》：起步于二次元，不止于二次元

看完《明日方舟》的1.5周年直播以后，我曾经多次思考的一个问题又一次浮上心头。仅从“二次元”这个标签出发去分析《明日方舟》的成功，是不是不够妥当。

在看完一周年直播、1.5周年直播后，这种感觉愈发强烈。

但如果全然摒弃《明日方舟》身上的二次元属性也并不合适。

兽耳娘、动物拟人、可爱或帅气的立绘……带着这些近乎标签式的二次元感，《明日方舟》的和它的前辈们展现出无数的近似之处。而细究它的内核，却显得像这一品类的异类。

与其在分类中打转，我们可以先看看他们的用户群体。

很显然，鹰角最初想讨好的，是二次元中更为小众、却也更加独特的一批。而就是把这种小众做到极致，却反而能超越人为的、刻板的界限，成为大众的关注。

《明日方舟》的商业成绩是个传奇。最开始，外界为《明日方舟》扑街找好了无数个理由：人数不多的小工作室、和传统迥异的美术风格，严肃保守的人物穿着……

（图片来自明日方舟官网）

然而，

鹰角的赌注押对了。

当刻板的二次元标签在国内被吹捧多年后，鹰角打破了这种陈腐成见，成为了“以小博大”的赢家。

但实际上，在《明日方舟》主创海猫络合物此后的多次访谈中，他不止一次提到当时的自己并没能预见到这样强烈的反响和结果。

那么，《明日方舟》这连主创都意想不到的成功究竟源于何处？

在今年taptap的分享会上，我在海猫的分享中找到了解释。在他的设想中，《明日方舟》并不局限自己为二次元。与其在刻板的所谓“二次元”印象中束手束脚，不如直接去找到用户的根本特征，那就是“审美较高”。

（图片截自明日方舟官网）

这种较高的审美和品味贯穿了1.5周年直播的始末。从保持了《明日方舟》一贯高燃水准的pv开始，一直到宣布同诸多大牌的合作，鹰角的格调在拿捏商业和艺术的比例中达到适度的平衡。

这种审美和品味并非是在《明日方舟》成功后才刻意追求的，相反，这正是鹰角能够在差异化的市场上取得成功的原因。

即使是还处在开发阶段的时候，这种品味上的严格就在创作团队中被牢牢确立。在游戏质量的把控上，海猫的要求是，起码要过得去我们自己这一关，是我们自己所喜欢的东西。

而《明日方舟》的主创有哪些呢？

答案可以一言以蔽之，都是“硬核老二次元”了。

被人津津乐道、凭借东方同人成名的海猫；出身cygame的主美唯，参与过《Project Diva PC》的年轻CEO黄一峰……如果能打动这批挑剔又苛刻的“资深宅”自己本身，那么一定能打动更多的人。

主创们的气质无可避免地出现在产品中，而他们对适度硬核的玩法的坚持也得到了认可。

2019年，二次元手游界万马齐喑。行业头部仍在盈利的，还是2016年上线的fgo、阴阳师和崩坏3。玩家并不是不渴望新游，并非不渴望新的玩法，但厂商们交来的答卷却乏善可陈。

凭借着足够差异化的玩法，塔防玩法的《明日方舟》异军突起，带来了新的品类可能。相较于纯卡牌类手游，塔防玩法的上手门槛并不低，但在度过新手时期后，也就能体会到更多数值之外的乐趣。

也正因此，策略向的内容在玩家内容产出中的地位也举足轻重。多样的干员组合、设计精巧的地形和机制，一千个玩家眼中有一千个过关的解题思路。

追求各种各样的极限玩法、摸索匪夷所思的过关思路……这种挑战性和观赏性，在鹰角推出“危机合约”后达到顶峰。在危机合约或者是高难图出现的时间点，b站的热搜总能出现明日方舟的身影。

（图片来自：b站up主@泥萌都是托）

而就在夏活期间，新的roguelike玩法“集成战略”同步落地，尽管存在过关阵容单一、随机性过于不友好等问题，但这个雏形所带来的的玩法上的可能，让无数玩家欲罢不能。而同样，随机带来的各种节目效果，让诸多游戏主播的直播间里充满了欢声笑语。

（那位博士，真的很能肝。图片来自《明日方舟》官方微博）

长草期过后、产能飞速落地的鹰角，在塔防的品类上不断迭代深挖。而曾经被人预言过的“暴死”危机，也自然不复存在。

毕竟好玩，才是一个游戏最重要的特质。

正如诸多游戏从业者所总结的那样，对二次元玩家来说，最重要的是“爱”，而这种热爱的指向是角色。

《明日方舟》同样没有忘记这一点。在一周年和1.5周年这两个庆典上，《明日方舟》都选择了落地足够重量级的卫星。成功“洗白”的W，铺垫已久的“泥岩”和“迷迭香”。

作为重大节点的重要角色，三者最让人心动的便是其身上的故事性。W复杂的过往甚至牵扯到博士的善恶，泥岩善恶的挣扎抉择由来已久，角色身上的转变弧光成为鹰角设下的、令玩家牵肠挂肚的张力。

（形象反差极大的泥岩。）

除此之外，隐藏在档案里的秘密、不断变动的病情数据、饱含情感的个人曲，这些拉满的细节，赋予了这些角色鲜活可感的生命。

角色带来了《明日方舟》玩家内容繁荣的另一半天，即同人。这一点上，又和许多二次元手游的宣传推广方式相似。

此外，海猫还在直播中公布，将在未来实装干员个人剧情，通关后还可获得角色专属蚀刻章。结合时间背景，此举应该是为了满足玩家对自己喜欢的干员出场剧情的需求。

从这一点上看，鹰角也并不排斥已经成功的、千锤百炼的“普世”规则。但在《明日方舟》的运营上，他们却和其他手游相异，采用了相对更加成熟沉稳的一种路线。

（海猫络合物在taptap开发者沙龙上的分享。图片来自网络）

目前，鹰角采取了两种方式同玩家进行信息上的交互。游戏外有各种自媒体、游戏内有定期的制作组通讯。两者都采用了简洁却又高效的信息传达方式，简明、概要，没有时时刻刻和玩家套近乎的自来熟。在阅读这些内容时，偶尔甚至会产生正在批阅鹰角当季工作汇报的感觉。

唯一的例外是明日方舟朝陇山。这个以售卖周边为主的微博账号，常态是以一只兔兔的口吻卖萌。就在一周年刚过的时候，运营账号的工作人员忙中出错，把朝陇山的卖萌内容发到了明日方舟官博上。也由此衍生了在相对“高冷”的官方微博下，频频刷“兔兔”的梗。

（@明日方舟朝陇山的微博运营同官博截然不同）

这种无心之失不仅没有造成负面影响，反而取得了相当好的效果。一方面是由于《明日方舟》游戏过质量过硬，玩家由此对官方产生包容；另外一方面也是这一反常态造成的反差萌。

同样，在联动的选择上，《明日方舟》不走寻常路，选择了极具跨越性、却又意外和谐的合作。

真正意义上，明日方舟的第一次联动应该是和世界自然基金会（WWF），而《明日方舟》和保护动物，联系比较容易令人理解和接受。这项“意料之外，情理之中”的活动，让现实和虚拟同时得到了丰富。

（图片来自明日方舟官博）

而在今年的直播上，海猫更是一口气宣布了四项联动内容，除了相对小型的招商银行卡定制卡面、铁三角定制耳机和服装品牌I.T.的合作外，最重磅的消息就是确定与育碧旗下《彩虹六号：围攻》联动，完美收回了一周年时的卫星。

这些看似天马行空的跨界合作实际上是对《明日方舟》气质的再次维护和确定。不论联具体形式如何，这些品牌带来了和《明日方舟》统一的观感——简洁、前卫。

这意味着，在每一步可能会影响到自己对外形象的运营选择上，鹰角都极为慎重。

而即便如此，鹰角也没有束手束脚，或者干脆躺赢不动。在已经涉足的领域，它的蓝图或许比我们想象的更加宏伟。这是一个不愿意被定义所束缚的公司，而我也期待，《明日方舟》在下一个周年，又会给我们带来哪些惊喜和意外。