英雄之都秀操作！TCL借势LPL春决，玩转电竞全场景营销

4月18日，2021英雄联盟职业联赛（LPL）春季决赛在武汉光谷国际网球中心落下帷幕。RNG问鼎冠军，并获得了出征2021英雄联盟季中冠军赛（MSI）的资格。

本赛季开始前战队核心中单选手小虎转型上单，一度不被外界看好，然而常规赛第一名好成绩打破质疑。决赛上AD选手GALA状态神勇，在对局中拿下“五杀”。最终，作为LPL老牌劲旅，RNG第三次以春季赛冠军身份前往MSI，期待再度捍卫战队与赛区荣耀。

RNG战队表现亮眼的同时，2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴TCL也以“电竞新人”之姿，携手TCL灵悉C12全套系AI家电，为LPL春决助威，开辟电竞营销新玩法，占领用户心智。

作为第一家赞助电竞顶级联赛的家电科技品牌，TCL此次携手LPL，在智慧科技与电子竞技双重领域进行创新探索，深入年轻群体，引发共鸣及认同。

一、LPL春决落地武汉，RNG夺冠点亮江城春景

此次LPL春决落地英雄城市武汉，作为历史悠久的文化名城，长江和汉江在这里交汇，江水汤汤也孕育出了武汉人坚韧真诚、勇往直前的品格。武汉一直以来也是座积极拥抱电竞的城市，2017年英雄联盟全球总决赛就是在这里起航，一步步迈向北京“鸟巢”。这里也为各大热门电竞赛事输送过不少职业选手，LPL赛场上，EDG队魂“厂长”Clearlove、WE传奇功勋草莓等人也都来自武汉。

在武汉重启一周年之际，LPL春决的到来为城市复苏再度增添活力，同时城市也为赛事赋能，助推LPL电竞生态不断完善。近几年，随着LPL的不断壮大，其发展水平有目共睹，而LPL商业化进程屡创佳绩，也离不开品牌的大力支持。

值得一提的是，一直以来坚持创新、实现自我突破的TCL早已将"敢”的精神注入品牌内核，这与LPL赛场上顽强拼搏、永不服输的电竞精神不谋而合，两种精神文化相互交织，在充满英雄主义色彩的武汉，共同为观众谱写下2021LPL春决精彩乐章。

二、TCL入局，打通线上线下全渠道，创造电竞营销新景象

今年2月1日，TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。此次LPL春决，TCL更是提前做好布局。早在赛事前夕，发布“英雄江城 敢凭实力见”主题宣传海报，别具匠心地将产品融入进英雄属性与武汉地域文化。

同时深入高校及游戏用户群体，创新互动玩法，LPL粉丝通过分享观赛、投票参与的方式预测赛事结果，将流量导入品牌私域，实现粉丝圈层自我裂变，为品牌沉淀优质客群。为更好的回馈电竞粉丝，TCL还开展了天猫超来电活动，现在上TCL官方旗舰店，享高额返现福利。

本着为电竞玩家打造专属装备的初衷，TCL准备了包括全套系AI家电、定制电竞周边、购物卡等在内的多种礼品。线上低参与门槛、强交互的玩法带动电竞“互联网原住民”，而线下场景搭建自然也不能缺席。本次TCL在春决现场设立品牌展台，贴近年轻人的电竞文化，发放专属粉丝应援物；除了现场扭蛋机，更是提供可穿戴潮品，耳目一新的时尚单品，传递TCL对电竞与潮流文化的精彩演绎。

与此同时，TCL借助直播流量打破电竞营销常规，将主播KOL带到武汉对决现场，以电竞粉丝所熟悉的直播方式进行产品互动，与LPL粉丝产生深度交流，建立品牌情感纽带，深化TCL在年轻人心目中的形象，同时专业化、品牌化的直播也令TCL完成用户 “种草”实效转化。

线下场景搭建向来是品牌在参与电竞营销过程中所面临的一道门槛。通过全营销场景渗透，联动KOL与垂直媒体，覆盖微博、公众号、直播平台等多渠道，实现多维矩阵闭环。春决结束后，TCL推出高光时刻视频独家回顾，品牌电竞营销效应仍在持续发酵。

三、“敢”耀青春，TCL携手LPL释放年轻能量

TCL始终关注并支持着体育行业的动向与发展，从与CBA联赛牵手超过十二年中便可窥见一斑。体育积极向上的阳光精神，与TCL敢拼敢赢的品牌内涵十分契合。随着Z世代年轻人逐渐成长为社会主流势力，体育世界开始发生新的变化，电子竞技作为体育项目逐渐得到大众认可。

电子竞技对于伴随着互联网成长起来的年轻一代，有着天然的吸引力。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞用户规模已突破5亿，未来规模仍将持续增长。而目前这一群体年龄集中在19-22岁，占比为39.7%。换句话讲，电竞是年轻人的主场。

借助与LPL的深度合作，TCL以年轻人喜闻乐见的玩法，激发年轻消费者的热情，调动参与积极性，实现用户的代际更迭，加速品牌“年轻化、全球化、科技化”形象升级。深入电竞赛事与电竞战队多重生态，TCL正在走进年轻新生活，展现大国品牌新生态。2021LPL春决虽已落幕，而TCL仍然在突破的路上持续前行，未来电竞之旅充满无限可能。