Firefly Games创始人兼CEO Michael Zhang：好莱坞+游戏泛娱乐化如何胜算

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移动游戏联盟(GMGC)主办，昆山花桥经济开发区管委会联合主办的中国(昆山)数字娱乐节(简称：GMGC昆山)在昆山花桥国际博览中心盛大举行。此次大会以“天下为娱，昆山有戏”为主题，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，来自全球10多个国家或地区，超过100家参展商，近百位游戏产业大咖，约30000人次观众齐聚一堂，从广大玩家和用户的视角来探索移动游戏及泛娱乐产业未来的创新发展。Firefly Games创始人兼CEO Michael Zhang以《好莱坞+游戏泛娱乐化如何胜算》为题发表了主题演讲。

以下为演讲实录：

Michael Zhang：前一段有一句比较流行的话，先定一个小目标，其实我也有一个小目标，一直想做一个演讲，完全是靠演讲人的内容，所以今天我试图先在这里这么操作一下，希望大家首先喜欢我的内容，然后再喜欢我和我们公司。

宋总让我讲的这个话题也比较大，所以我就从我的理解来讲。泛娱乐是电影+游戏+VR，AR+电子竞技，正好这些东西我们都是直接间接的做过。我住在洛杉矶十七年，但好莱坞这个地方从来没有去过，然而因为今天这个话题是关于好莱坞，所以我在这里借鉴一下。

这张照片是2014年的时候，还是2013年的时候，这有一些数字，也挺好玩，第一个是111亿美元和71亿美元，这实际上是2015年美国和中国的电影票房，中国今年电影票房预期600亿人民币，下面的253亿美元和244亿美元是2015年美国和中国游戏的收入，51亿美元是今年2016年全球VR预期的收入，4.93亿美元是电竞的收入，总体算下来有700多亿的大盘子。数虽然不小，但是全世界顶级的公司，最牛的制作，最牛的导演，最牛的策划，最牛的游戏人都在竞争，所以这个就是我们要瓜分的一部分。

IP的能量有可能是好的帮助，也有可能是不好的帮助，我在好莱坞那边接触比较早，2011年把IP引入中国，跟好莱坞大的电影公司，尤其负责IP的负责人都比较熟悉，我们也正在合作非常大的IP项目，所以因为手游大家现在谈论最多的就是IP的影响力，国内IP有影响，美国这边更有影响，70%都是IP相关的，IP能够带来自然流量，有忠实的粉丝，而且能够节省最主要的运营成本。

IP的影响力，我非常坦率讲产品不错，运营也很好，但是IP的影响力仍然是举足轻重，7个月挣了一亿美元，两年挣了3亿美元，由此可见这个影响力是非常巨大的。下面是霍比特人，007、小黄人快跑。举了几个简单的例子吧，这些都是手游行业对于电影IP结合成功的例子，包括这些IP在未来都会在VR方面进行提升。

下面看一下IP的影响，这是一个例子，多个IP的这么一个手游产品，可以看到有超级原始人，功夫熊猫，史莱克等等，这是一个产品结合了所有梦工厂的IP，是一个手机游戏。我猜游戏设计方想做成一个跟最流行的手游结合一起，我想跟大家分享一下，现在很多中国公司去好莱坞买IP，我也把一些IP方介绍给国内的公司，但是关于怎么拿，IP什么价格，这个理念有巨大的不一样，我们很多厂商过去的时候说，我这个产品能给你多挣多少钱，中国市场多大，公司有多大的市场，实际对于IP方讲这些东西并不重要。